全国2008年7月自考国际市场营销学(二)试题

　　一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)

　　1.社会市场营销观念是在市场营销观念的基础上引入了消费者利益和(　A　　)

　　A.社会利益

　　B.企业利益

　　C.国家利益

　　D.个人利益

　　2.美国著名市场学家菲利普·科特勒提出的关于进入国际市场的决策模式，其包括多少个阶段?(　C　　)

　　A.3

　　B.4

　　C.5

　　D.6

　　3.在进入国际市场的各种方式中，最简单易行的是(　A　 　)

　　A.间接出口

　　B.直接出口

　　C.直接投资

　　D.许可贸易

　　4.宝洁公司长期采用的目标市场国际营销策略是(　　B　)

　　A.无差异型国际营销

　　B.差异型国际营销

　　C.密集型国际营销

　　D.防御型国际营销

　　5.根据产品生命周期理论，产品销售额开始急剧下降，逐渐丧失盈利能力，这一阶段称为(　　D　)

　　A.投入期

　　B.成长期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　6.无论进口商还是出口商,在选择以何种货币报价时最担心的问题是(　C　　)

　　A.货款回收

　　B.销售数量

　　C .汇率的波动及其应对

　　D.价格的高低

　　7.顾客通常更愿意接受(　A　　)

　　A.按他们本国货币报价

　　B.按外国货币报价

　　C.按第三国货币报价

　　D.按特别提款权报价

　　8.当出口商以外币报价而后汇率波动，这样企业的财政收入会受影响，这就是汇率波动引起的(　C　　)

　　A.竞争风险

　　B.市场组合风险

　　C.交易风险

　　D.会计风险

　　9.以单一资本经营的10个以上分店组成的零售业或饮食组织,是最典型的连锁店,这叫做(　　B　)

　　A.自愿连锁

　　B.正规连锁

　　C.特许连锁

　　D.超级连锁

　　10.举行真诚合作、互利互惠这一基本原则的是(　D　　)

　　A.国际广告

　　B.人员推销

　　C. 国际营业推广

　　D.国际公共关系

　　11.关系营销对国际市场营销的成功的重要性正在不断提高，而关系营销的重要途径就是(　　B　)

　　A.国际广告

　　B.人员推销

　　C .营业推广

　　D.国际公共关系

　　12.企业的组织意义和组织机制赖以生存的基础，是(　　B　)

　　A.战略

　　B.组织结构

　　C.企业制度

　　D.企业风格

　　13.波特认为，分析竞争优势的来源需要一种研究企业所进行的一切活动及其如何相互作用的系统方法。这一系统方法的基本工具是(　　C　)

　　A.通用竞争战略

　　B.竞争环境分析

　　C .价值链分析

　　D.核心竞争战略

　　14.在实际经济活动中，生产者或消费者的活动对其他生产者或消费者带来的非市场性的影响，叫(　　A　)

　　A.外部性

　　B.内生性

　　C.与环境有关的外部性

　　D.生产的外部不经济性

　　15.成员国之间通过协定或其他形式，对全部商品或一部分商品规定其特别的关税优惠，这是(　A　　)

　　A.优惠贸易安排

　　B.自由贸易区

　　C.关税同盟

　　D.共同市场