全国2006年4月高等教育自学考试
市场营销策划试题
课程代码：00184
一、单项选择题(本大题共28小题，每小题1分，共28分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．由企业的营销部门、生产部门、财务部门、人事部门等组成的系统是（ ）
A．核心市场营销系统 B．市场营销策略系统
C．企业内部管理系统 D．市场营销环境系统
2．在整个策划中起着核心作用的是（ ）
A．目标 B．创意
C．信息 D．点子
3．企业的营销中介不包括（ ）
A．中间商 B．供应商
C．实体分配机构 D．营销服务机构
4．按照客户的规定和要求提供产品或服务的营销称为（ ）
A．定制营销 B．客户营销
C．个别营销 D．服务营销
5．企业利用原有的市场，通过从不同的角度开发新产品，达到扩大企业业务领域，稳固占有市场的目的，这种增长策略是（ ）
A．同心多样化 B．水平多角化
C．集团多样化 D．水平一体化
6．高增长率和高市场占有率的战略业务单位属于（ ）
A．明星类 B．问题类
C．现金牛类 D．瘦狗类
7．企业将几种有关联性的产品放在同一包装内的策略是（ ）
A．配套包装策略 B．类似包装策略
C．等级包装策略 D．再使用包装策略
8．企业的几大类产品使用同一品牌，这种决策是（ ）
A．统一的个别品牌 B．个别品牌
C．统一品牌 D．个别的统一品牌
9．如果用销量增长率来判断某产品的生命周期，当增长率在0.1％～10％之间，该产品可能处于生命周期的（ ）
A．引入期 B．成长期
C．成熟期 D．引入期或成熟期
10．对现有产品的质量、特点、外观、款式、包装加以全面或局部改良之后生产出来的产品是（ ）
A．换代新产品 B．重新定位产品
C．全新产品 D．改良产品
