自学考试公关语言学章节讲义(5)

　　第5章  演讲的语言艺术

　　一、演讲的基本类型

　　(一)公关演讲

　　公关演讲是代表国家、地区、组织向相关公众告知其观点、立场，或传播其形象的一种演讲。它的基本特点是具有思想性、逻辑性和煽动性。

　　(二)营销演讲

　　营销演讲是为某一产品、某一专利或某一项目、某一活动而向其目标公众进行营销的一种演讲。它的基本特点是具有极强说服力。

　　(三)自我演讲

　　自我演讲是指在一定的组织形式中，为说明自己，或为推销自我的一种演讲。它的基本特点是能恰到好处地展现自我。它包括竞选演讲、应聘演讲、就职演讲、述职演讲等。

　　竞选演讲一般有三种类型：

　　第一种是“单纯演讲型”。 第二种是“提问解答型”。 第三种是“论辩演说型”

　　(四)礼仪演讲

　　礼仪演讲，是指在各种社交仪式上当众发表的情感性的演讲。礼仪演讲最突出的特点是：诉诸于情感。

　　1．凭吊演讲

　　凭吊演讲原指葬礼上发表的演讲，现在一般泛指追悼会上的悼词或祭文，也包括在对杰出人物的祭日那天所发表的演讲。

　　2．喜庆迎送演讲

　　喜庆迎送演讲，是指在为宾客来访而举行的欢迎会、欢送会、宴会上所发表的迎送词和祝酒词，也包括现时很流行的、带有庆祝恭贺成分的即兴祝辞。

　　3．答谢告别演讲

　　答谢告别演讲，是在本人作为宾客受到友好热烈的欢送和宴请仪式上发表的答谢或告别演讲。

　　(五)学术演讲

　　学术演讲，就是运用演讲的方式把专门的、有系统的学问表达出来。

　　二、成功演讲的基本条件

　　（一）调节演讲紧张情绪

　　1、 呼吸松弛法 2、情绪发泄法 3、语言暗示法 4、满不在乎法

　　5、 集中注意法 6、排除刺激法 7、心境调节法 8、回避目光法

　　（二）演讲时间的的有效控制

　　1.演讲时间越短，听众受益越大。

　　2.属于传递信息方面的演讲不必超过20分钟。

　　3.较长的演讲需要安排适当的休息时间。

　　4.或者穿插生动活泼的对话形式。

　　（三）讲究演讲的开场白

　　1、以幽默法开端 2、以非语言方式开端3、以设问或祈使方式开端4、以现场素材开端

　　（四）把握最后的五分钟

　　1、呼吁式结束语 2、借用式结束语 3、对比式结束语 4、幽默式结束语

　　演讲的结束语必须遵循四条原则：

　　一是必须能收拢全篇，揭示题旨。二是必须表达新颖，不落俗套。

　　三是必须铿锵有力，富有鼓动性。四是必须简洁明快，耐人寻味。

　　三、演讲的有声语和体语的表达艺术

　　（一）演讲的有声语艺术

　　1、语音艺术     2、语言的重复艺术

　　第一，演讲者的话题远远超出听众所期待的内容，在这种情况下，需要重点复述。因为听众难于接受出乎意料的内容。

　　第二，演讲者的话题与听众的观点矛盾时，也应该加强重复。

　　第三，听众对演讲内容不感兴趣时，也有必要加强重复。

　　第四，听众不欢迎演讲时，更不能忽视对某些形式的重复。

　　第五，演讲中，听众感到疲倦、无精打采时，演讲者应压缩介绍的信息，最好艺术地重复前一段内容。

　　3 、手势

　　（1）意图式的精确抓握手法 2）意图式的强力抓握手法3） 手掌向外式（4）食指拍手法