自学考试《广告学概论》章节试题及答案：广告创意与表现_第2页

　　参考答案

　　一、 填空题

　　1.广告创意

　　2.广告表现

　　3. 瑞夫斯 产生创意的方法

　　4. 爱德华·戴勃诺

　　5.二旧化一新

　　二、选择题

　　1.ACD 2.A 3.D 4.CD 5.ABCD

　　三、 名词解释

　　1.从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想;严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。

　　2.广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程， 就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。