自学考试《广告学概论》章节试题及答案：广告调查_第2页

　　参考答案

　　一、 填空题

　　1.丹•E·舒尔兹

　　2.基础 依据

　　3. 柯恩 广告

　　4. 市场调查 传播调查

　　5.费用的节省性 资讯的合目的性 时间的有效性

　　二、选择题

　　1.ABC 2.ABCD 3.BCD 4.ABCD 5.ACD

　　三、名词解释

　　1.定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。

　　2.定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。

　　供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。