自学考试《广告学概论》章节试题及答案：广告概论_第2页

　　参考答案

　　一、 填空题

　　1.17 18

　　2.四大媒体 其他媒体

　　3.平面广告 电子广告 其他广告

　　4.20

　　5.新闻与传播学

　　二、 多项单选题

　　1.BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD

　　三、 名词解释

　　1.广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

　　2.广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。