自学考试《广告策划》练习试题及答案_第3页

　　三、主观案例分析题

　　(一)国内茶饮料市场已被康师傅、统一等产品占据了主导地位，茶饮料品牌和产品种类繁多，能够在竞争中脱颖而出的品牌数量较少。在茶饮料这一市场，可口可乐的雀巢冰爽茶处于跟进者地位，打开市场是推广的第一步。2006年，可口可乐公司在中国市场推出雀巢“冰极”冰爽茶饮料，卖点在于“超级冰凉”，核心策略是将“超级冰凉”用“抖”来演绎。

　　客户要求：

　　雀巢冰爽茶要在中国消费市场取得成功，就必须在同质化的时代塑造品牌差异，推出独特的品牌个性和定位。广告运动的目标对象定为18～25岁的年轻人。

　　1. 通过SWOT分析雀巢冰爽茶饮料的优势和劣势

　　2. 通过与竞争对手的比较分析，找出雀巢冰爽茶饮料的品牌个性并进行市场定位;

　　3. 以电视广告为例，描述雀巢冰爽茶饮料的广告概念和广告诉求方式;

　　4. 为雀巢冰爽茶饮料的上市宣传进行媒介策略策划

　　(二)在家电行业中，四川“长虹”曾经名噪一时，其生产的长虹彩电十分畅销。但是，近几年来，长虹牌电视却风光不再。“创维”、“索尼”等一批国内外电视品牌市场占有率更有优势，“等离子电视”、“液晶”电视也成为电视产品的宣传主题。“长虹”电视也推出了技术优势领先的“液晶电视“，并开展了大幅度的优惠促销措施。

　　客户要求：借助科技领先的产品优势在“液晶电视”产品竞争中，与竞争对手抗衡，利用广告活动打造“科技领先”的新长虹品牌形象，并借助促销活动快速提高产品的市场占有率。

　　1. 运用产品生命周期的概念分析不同时期的长虹彩电所处的周期阶段;

　　2. 分析长虹电视不同阶段的市场特点;

　　3. 分析长虹电视不同阶段的广告策略;

　　(三)以下是不同品牌的空调产品的广告定位：

　　产品之一：美的冷静星

　　广告语：美的空调冷静星，享受真实每一度

　　产品之二：春兰静博士

　　广告语：宁静天地 我创造

　　产品之三;LG清新空调

　　广告语：等离子体整体空气净化专利技术，享受纯净空间

　　产品之四：海尔空调

　　广告语：海尔空调 真诚到永远

　　1. 请分析以上四个不同空调产品的广告概念

　　2. 请分析以上四个不同空调产品的广告定位

　　参考答案：

　　一、单选题

　　1C，2D，3A，4A，5B，6D，7B，8A，9B，10A

　　11B，12A，13B，14A，15C，16A，17B，18A，19B，20A，21B

　　二、多选题

　　1AB，2CD， 3AB， 4BCD， 5ABC

　　6ABC， 7CD， 8ABC， 9ABCD， 10ABCD

　　11ABC， 12ACD， 13ABC， 14ABCD， 15AB