自学考试《广告策划》章节练习试题：多选_第4页

　　31.消费者对购买消费过程中可能遭受的( )所形成的认知即消费者的风险知觉。

　　A 利益　　B 满意

　　C 损失　　D 危险

　　E 伤害

　　32. 消费者可能遇到的风险知觉分为四个类型，分别是( )

　　A支出性风险　　B 社会性风险

　　C 形象性风险　　D 功能性风险

　　E 人为性风险

　　33.( )属于消费内部阻力。

　　A风险知觉　　B 动机压抑

　　C 消费回避　　D 购买力不足

　　E 假冒伪劣产品

　　34.( )属于外部消费阻力。

　　A风险知觉　　B 产品服务与消费者期望不符

　　C 假冒伪劣产品　　D 动机压抑

　　E 购买力不足

　　35.属于消费者背景资料的数据库的有( )。

　　A价值观　　B 姓名、性别

　　C 职业、居住地　　D 家庭人口、收入

　　E 满意度

　　36.消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在( )三个方面。

　　A 市场细分和广告目标定位　　B 广告诉求和广告创意

　　C 广告效果跟踪　　D 广告市场调查

　　E 消费者态度测量

　　37.6W分析是从消费过程的( )方面分析消费者 。

　　A消费者的需求　　B 消费者为何购买、如何购买

　　C 购买者是谁　　D 消费者何时购买、何处购买

　　E 购买成本

　　38.常见的广告媒体有( )。

　　A 报纸、杂志　　B 电视、广播

　　C 户外广告媒体　　D 互联网

　　E 室内装饰

　　39、广告媒介信息包括( )。

　　A媒介政策　　B 媒介法律法规

　　C 媒介名称与资源　　D 媒介刊例价

　　E 广告媒介

　　40.SWOT分析是把企业内外环境所形成的( )等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合本企业实际情况的经营战略和策略的私掠。

　　A机会　　B满意度

　　C 风险　　D 优势

　　E 劣势