自学考试《广告策划》试题及答案_第3页

　　三、判断题

　　1. CIS是指企业统一形象识别系统(A)

　　A. 对　　B. 错

　　2.标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。( B )

　　A. 对　　B. 错

　　3.广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。( A )

　　A. 对　　B. 错

　　4.广告是一种传播信息的说服艺术。( A )

　　A. 对　　B. 错

　　5.广告终究是为销售服务的。( A )

　　A. 对　　B. 错

　　6.一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。( B )

　　A. 对　　B. 错

　　7. Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。( A )

　　A. 对　　B. 错

　　8.在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。( A)

　　A. 对　　B. 错

　　9.在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。( B )

　　A. 对　　B. 错

　　10.在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。( A )

　　A. 对　　B. 错

　　四、简答题

　　1. 为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做?

　　参考答案：IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做，是因为国际性大企业非常讲究行业分工和专业分工，认为专业业务必须交给专业性公司完成，才会产生高效率。

　　2. 简述广告策划的意义

　　参考答案：广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

　　广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活

　　动的各个方面。广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。

　　广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。

　　3. 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系?

　　参考答案：广告文案以广告定位、广告创意为基础，广告定位、广告创意要以广告文案形式表现出来。优秀广告文案能够对广告创意画龙点睛或锦上添花。

　　4. 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位?为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员?

　　参考答案：广告文案人员在广告公司中占居核心地位。优秀的广告文案能够提升广告公司的业界水准和层次，属于高水平的广告执行和表现。因此，众多广告大师都以文案写作而见长，故此，他们成功之后也一直自诩为广告文案人员。

　　5. 广告创意在广告活动中的地位。

　　答案：广告创意是广告主题的具体表现，也是广告表现的基础。优秀的广告作品都离不开广告创意。

　　6. 广告创意与广告定位有什么关系?

　　答案：广告创意必须围绕广告定位展开工作才有价值;而广告定位只有通过广告作品的创意才能够生动形象地表现出其精髓。