自学考试《广告运作策略》章节复习：广告运作概述_第2页

　　★　广告运作的基本程序：1、组建广告策划小组;2、开展调查研究;3、制定战略战术;4、广告主审核。5、付诸实施;6、效果反馈。

　　★　计划与策略的区别：策划和计划有着明显的不同，策划是能实际引导行动，创造性地思考及实践的过程，然而，计划就是从现在到未来，根据时间表，思考如何逐次达成目标的行为。策略、策划、计划这三个概念会完整地体现在广告策划的整个过程中。在完整的广告策划中，势必首先要清晰地把握住活动的策略方向，最后提出较为详细的执行计划。这三步曲是完整意义上的广告策划活动所以必然经历的三个阶段。