2017年自考《广告设计与创意》练习试题：单选_第2页

　　14、下列( )不属于产品的识别标志。D

　　A、商标B、口号 C、产品代表D、包装

　　15、下列( )属于观念定位。C

　　A、品质定位B、价格定位C、是非定位D、功效定位

　　16、产品的序列或大类就是( ) A

　　A、产品组合B、产品项目C、产品方式D、产品线

　　17、下列( )是顾客式人员推销的主要特点。C

　　A、利于调动积极性B、利于与顾客建立长期关系 C、利于推销有的放矢 D、利于节省费用

　　18、下列因素中，属于影响消费者购买决策的个人因素是( ) C

　　A、文化 B、社会阶层 C、价值观 D、参照群体

　　19、宝洁公司针对不同的消费群体开发了多个品牌的洗发水，此种营销方式是( )B

　　A、无差别营销 B、差别营销 C、垂直营销 D、集中营销

　　20、消费者购买决策过程的第一环节是( )B

　　A、搜集信息 B、确认需求 C、评估其他选择 D、购买决策

　　21、从购买特点来说，产业市场比消费者市场的一次购买量( ) A

　　A、大 B、小 C、相近 D、相同

　　22、下面哪个变量一般不用作消费者市场细分的变量( )D

　　A、人口 B、心理 C、地理 D、健康状况

　　23、以年龄为市场细分变量，你认为乐百氏AD钙奶的目标消费者市场为( ) A

　　A、18岁以下 B、18-35岁 C、35-50岁 D、50岁以上

　　24、在产品的生命周期里，通常营销费用最高的阶段是( )A

　　A、进入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰落期

　　25、根据经验曲线，产品销售高峰出现于产品生命周期的( ) C

　　A、进入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰落期

　　26、营销渠道不具备的功能是( )B

　　A、交易功能 B、生产功能 C、后勤功能 D、促进功能

　　27、营销中所谓的4P是英文字母的缩写，这四个英文字母是( )B

　　A、people product price place B、product price promotion place

　　C、product price people promotion D、price promotion people place

　　28、20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是(　　　)A

　　A、菲利普·科特勒 B、尤金·麦卡西 C、约翰·霍华德 D、唐·舒尔茨