2020年自考《公共关系概论》章节习题：公共关系专题活动_第3页

　　三、简答题

　　1[.问答题]公共关系专题活动具有哪些共同特点?

　　[答案](1)具有与公共关系总目标密切相关的单一的主题，采取独特的活动方式，给人留下的印象比较深刻。

　　(2)公共关系专题活动可以在较短的时间内，迅速吸引公众的注意力，达到尽可能广泛的传播范围，取得良好的公共关系效能。

　　(3)充分发挥各种传播媒介和传播手段的综合效果，形成强大的宣传攻势，有效传播组织信息。

　　2[.问答题]简述展览会的类型及其分类标准。

　　[答案](1)从展览会的性质看，有宣传展览会和贸易展览会。

　　(2)从举办展览的场地看，有室内展览会和露天展览会。

　　(3)从展出商品的种类看，有单一商品展览会和混合商品展览会。

　　(4)从展览的规模看，有大型的综合展览会、中型展览会、小型展览会和袖珍展览。

　　3[.问答题]开幕(开业)典礼前需要做好哪些工作?

　　[答案](1)在典礼前一星期左右要对出席典礼的宾客、新闻记者发出邀请，对重要人物是否出席要逐一落实。

　　(2)要写好热情庄重的发言稿。

　　(3)拟定好开幕(开业)典礼的程序。

　　(4)安排好工作人员，如：接待人员、来宾引导、会场保安等，布置好场地环境，准备好典礼所需的设备和物品等。

　　四、论述题

　　1[.问答题]试述赞助活动中进行前期研究的内容。

　　[答案]无论是主动选择的赞助，还是被要求的赞助，都要进行前期研究。

　　(1)研究企业赞助是否具有积极的社会意义和广泛的社会影响。

　　(2)研究赞助的价值，受赞助单位与本企业经营方向和经营政策的关系，看企业互利互惠的原则是否得到实现。如：赞助播放“家庭菜制作”节目，因厨师介绍做每道菜都少不了食用油，所以对推销食用油起到宣传作用。

　　(3)研究赞助数目的多少。

　　(4)要想方设法吸引新闻界注意，使之予以报道，扩大影响。

　　(5)通过调查研究，要坚决杜绝赞助那些以社会公益事业为名，实为骗人骗财勾当的事情发生。

　　(6)适当地提出赞助要求。比如在受赞助的运动场周围树广告牌，电视节目中出现表明企业赞助的文字，在运输工具设备上印出赞助单位名称等。

　　五、案例分析题

　　1[.问答题]为加强社区文明建设，某社区决定举行居民艺术作品展览会，但在筹备过程中遇到了资金短缺的问题。为此，社区委员会决定向周边企业筹集资金。经过工作人员的一番努力，一家保健品企业提供了展览会所需的资金。作为回报，该企业获得了展览会的冠名权。在此期间该保健品企业获得了良好的广告效益，树立了企业形象。

　　问题：

　　(1)该企业的行为体现了何种公关思想?

　　(2)这类行为为什么会给企业带来益处?

　　[答案](1)该案例充分体现了赞助活动思想的运用。

　　(2)现代企业不但要盈利，还应承担一定的社会责任与义务，以表明其是社会的一员，为社会发展贡献一份力量，赞助社会某些活动的开展，正是体现企业承担社会责任和义务的方式之一。企业通过赞助社会活动，不仅解决了社区的燃眉之急.同时也为所在社区乃至社会的发展做出了自己的贡献，企业的此类行为必然会赢得社会与民众的支持和好评。反过来.社会的发展.民众的支持，企业自身也获得了生存和发展的可行保障。