自考《服装市场与营销》章节试题：第一章_第2页

　　三、多项选择题

　　1. 市场的三要素包括(A C D)。

　　A 生产者与消费者 B 竞争者 C 购买欲望 D 购买力 E 收入

　　2. 生产者市场与消费者市场相比具有的特点是(A B C)。

　　A 购买者人数较少，购买数量较多B 购买者地理位置相对集中 C 市场需求为派生需求 D 存在着多样性 E 非专家购买

　　3. 有效的市场细分的标准是(A B D)。

　　A 可衡量性B 可获利性C 产品用途D 可进入性

　　4. 市场营销战略的特点是(A B C)。

　　A 全局性B 长期性 C 适应性 D 风险性

　　5. 下列因素中，企业可控制的因素是(A C D E)。

　　A 产品 B 政策 C 价格 D 地点 E 销售促进

　　6. 一体化增长方式有(B C D)。

　　A 技术延伸 B 向后一体化 C 向前一体化 D 横向一体化

　　7. 差异化营销策略的好处有(A C D)。

　　A 有助于降低经营风险 B 有助于降低经营成本 C 能够更好地满足顾客需要

　　D 有助于提高企业竞争力 E 有助于树立统一的市场形象

　　8. 企业市场营销系统包括(A B C D)。

　　A 外部环境 B 物流 C 信息流 D 货币流 E顾客

　　9. 一个企业的竞争对手包括(A B D)。

　　A 品牌竞争者 B 形式竞争者 C 行业竞争者 D 一般竞争者 E 价格竞争者

　　10. 体现市场导向的经营观念包括(A C)。

　　A 社会行销观念 B 生产观念 C 市场营销观念 D 产品观念 E 推销观念

　　四、案例分析

　　1、旭日企业在服装领域其战略业务有哪些?

　　成衣生产、出口贸易、服装零售、面料及辅料生产

　　2、描述该企业在不同时期所采用的市场发展战略。

　　初期以生产加工为主的集约化发展战略，中期将业务从生产延伸到贸易、零售的一体化发展战略。后期采用了多元化发展战略，涉足房地产、金融等。

　　3、描述该企业服装产品定位与产品组合。

　　其产品定位为青年人休闲服，依据物超所值的经营理念，向市场提供具时尚，流行设计款式，物超所值及优质的休闲服，产品组合包括T恤、恤衫、毛衣、裙、外套、背心、牛仔裤、防皱长裤及短裤等。

　　4、描述该企业市场营销观念的变化。

　　经历了生产观念、产品观念、市场营销观念、社会行销观念等的变化。

　　5、描述该企业的渠道发展策略与品牌发展策略。

　　其渠道发展，首先是以自我连锁模式建立零售网络，随后通过特许模式进一步扩张零售市场。其品牌发展，首先采用的是单一真维斯品牌，随后又创立了多个品牌进一步扩张细分市场。