自考《服装市场与营销》章节习题：第七章_第2页

　　三、多项选择题

　　1.根据品牌的构成要素不同，品牌分为(　)。

　　A、文字品牌　B、外来品牌　C、图形品牌　D、组合品牌

　　2.从企业角度评估服装品牌价值时，要包括(　)不同的量化元素。

　　A、品牌偏好度　B、利润　C、市场占有率　D、价格差异

　　3.品牌名称决策可以分为(　)。

　　A、个别品牌名称　B、统一品牌名称　C、分类品牌名称　D、公司名称加个别品牌名称

　　4.品牌的标识是品牌中可以识别但不能用语言直接称呼的部分，包括(　)。

　　A、符号　B、图案　C、特殊的字体　D、色彩

　　5.根据品牌的知名度和辐射区域划分，可将品牌分为(　)。

　　A、外来品牌　B、地区品牌　C、国内品牌　D、国际品牌

　　6.在做出品牌重新定位时应该考虑(　)因素。

　　A、转移成本　B、收益　C、认同风险　D、新定位的潜在消费者数量

　　四、简答题

　　1、简述服装品牌的作用。

　　2、品牌名称确立时应该遵循的原则包括哪些。

　　3、简述品牌的知名度与品牌价值大小之间的关系。

　　4、简述品牌价值的利益。

　　5、简述品牌化决策的意义。

　　6、服装企业使用个别品牌策略具有什么优点。

　　7、品牌重新定位的原因有哪些?

　　参考答案：

　　一、填空题

　　1. 品牌主要由品牌名称和品牌标识两部分组成。

　　2. 品牌的含义可以分为六个层次：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。

　　3. 根据品牌来源不同，可将品牌分为自有品牌、外来品牌和混合品牌三种。

　　4. “纯羊毛标志”属于保证品牌。

　　5. 品牌价值涵盖了一系列的无形资产，一般可归纳为品牌忠诚度、品牌名称认知、品牌质量认知、品牌识别系统和其他相关资产。

　　6. 品牌价值评估分为价值评估和研究性质的评估两大类。

　　7. 服装企业决定对产品使用品牌时，一般有制造商品牌、分销商品牌、特许品牌三种选择

　　方式。

　　8. 服装企业在运作品牌过程中，通常有产品线扩展、品牌扩展、多品牌、新品牌四种策略。

　　9. 通过特许经营、兼并、收购或其他形式而取得的品牌名称称为外来品牌。

　　10. 企业式品牌名称分为全称式和缩写式两种。

　　二、单项选择题

　　1.D 2.B 3.C 4.A 5.A 6.B 7.B 8.D 9.C 10.A

　　三、多项选择题

　　1.ACD 2.BCD 3.ABCD 4.ABCD 5.BCD 6.ABCD

　　四、简答题：请参照教材。