二.判断题,
1、社会阶层存在层级性,展示一定的社会地位,同质性,动态性,限定性 ( )、
2、亲和力是常出现的营销策略 ( )
3、名人广告不属于广告策略 ( )
三,简答题
1、简要回答社会阶层的特点?
2、简要回答参考群体对消费行为的影响?
四.论述题。
1、试论述决定家庭购买角色的因素。
参考答案:
一、选择题:BDACD CABDD
二、判断题:对对错
三 简答题:
(1)答;1、层级性
2、社会阶层表示一定的社会地位
3、多维性
4、同质性
5、动态性
6、社会阶层对行为的限定性。
(2)答:1、规范性影响
2、价值表现性影响
3、信息性影响
四论述题:
1、答:①商品因素。若商品的价格很高或者商品具有可分享性时,可能需要集体决策,相反,当商品只是供某一成员主要使用时,就只要这个成员决定。
②社会阶层。不同的社会层次会产生不同的决策模式。
③家庭生命周期。在家庭生命周期的不同阶段,人们决策的方式会有所不同。
④角色分配。家庭成员的角色分配在购买中也起到重要的作用。
⑤个人特征。消费者的个人特征会影响在家庭购买决策中的作用。