自考《国际市场营销学》第二章_第2页

　　十一、国际法律环境

　　影响国际企业开展国际市场营销活动的法律主要有国内法律、国际法律和东道国法律。他们构成了国际法律环境。

　　1.国内法律

　　国内法律是指从事国际市场营销企业的母国制定的法律。

　　(1)出口控制。其主要类型有：

　　a)出口国控制。

　　b)出口产品控制。

　　(2)进口控制

　　(3)外汇管制。

　　2.国际法律

　　国际法又称国际公法，是国家之间的法律，是用于调整国与国之间的关系、具有法律约束力的原则、规则和规章的总称，规定国家间的权利和义务。主要包括国际条约和国际惯例。

　　3.东道国的法律

　　(1)东道国的法律制度。世界上有三个法系：习惯法系、成文法系和神权法系。

　　A)习惯法系。又称为不成文法系，普通法系或英美法系，它来源于英国的法律制度，主要特点是：以传统导向为主，重视习惯和判例，坚持先例原则。如美国、英国、澳大利亚、印度、埃及和原英联邦国家。

　　B)成文法系。又称大陆法系，来源于古罗马。其判决依据是明确的法例条文。分为三个相互独立的法典：刑事法典、民事法典和商事法典。如法国、德国、、比利时、西班牙本和土耳其。

　　C)神权法系。即宗教法系，主要有伊斯兰教法系，它由穆斯林法、习惯法和成文法混合构成。

　　D)习惯法和成文法系的主要区别不仅仅局限在历史渊源、法律结构和风格技术上，他们的法律性质也有很大区别。

　　(2)东道国的相关法律

　　(3)东道国法律对制定营销策略的影响

　　A)对产品策略的影响。

　　B)对产品价格策略的影响。

　　C)对产品分销策略的影响。

　　D)对产品促销策略的影响。促销策略分为广告、人员推销、公共关系和营业推广策略。