自考《广告策划》章节复习题：第二章

　　第二章

　　1.广告调查概念?

　　企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。

　　2.广告调查特点(原则)?

　　经济性、目的性、科学性、系统性

　　3.广告调研的内容?

　　1)市场分析

　　2)产品分析

　　3)竞争者分析

　　4)消费者分析

　　5.消费者调查内容?

　　6.产品调查内容?

　　7.市场调查内容?

　　运用科学的方法，系统的收集、记录、整合和分析有关市场的信息资料。

　　8.SWOT分析?

　　就是将企业内外部条件各方面进行综合和概括，进而分析组织优势、劣势、面临的机会和威胁的一种竞争分析方法。