自学考试《广告策划》章节练习试题：案例分析

　　案例分析题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

　　食用油品牌A的产品特征：

　　(1) 产品原料主要来自于豆类，原料概念新，产品形象新;

　　(2) 产品中维生素含量丰富，并且比市场上现有品牌的维生素含量高;

　　(3) 营养价值高，营养成分平衡;

　　(4) 产品有一定的保健功能;

　　(5) 过去的推广策略以POP广告形式为主

　　1.以上材料是针对( )的分析。C

　　A 广告主

　　B 消费者

　　C 产品

　　D市场

　　2.以上产品功能属于( )。A

　　A 基本功能

　　B 心理功能

　　C 推销功能

　　D 使用功能

　　四、主观案例分析题

　　(一)背景资料：

　　食用油品牌A的产品特征：

　　(6) 产品原料主要来自于豆类，原料概念新，产品形象新;

　　(7) 产品中维生素含量丰富，并且比市场上现有品牌的维生素含量高;

　　(8) 营养价值高，营养成分平衡;

　　(9) 产品有一定的保健功能;

　　(10) 过去的推广策略以POP广告形式为主

　　通过座谈会调查，了解到消费者对食用油及A品牌的认知如下：

　　(1) 消费者认为现在市场上现有的食用油品牌几乎没有特色，也没有差异性，消费者对食用油没有档次的概念或分类;

　　(2) 消费者认为，现在的饮食条件有较大的提高，对食品的保健功能期望较高;

　　(3) 食用油的特色功能与针对性比较重要，比如保健、医疗功能，但现有的食用油产品不具备这些功能;

　　(4) A品牌在过去的营销推广中，不能给消费者产生高档次的联想;

　　(5) 目标区域内的消费者对客户品牌与产品几乎没有认知;

　　(6) 食用油宣传渠道中，消费者认为电视宣传最重要，其次是杂志广告、报纸宣传和专题片宣传;

　　(7) 家庭食用油消费中，愿意接受价格为每公斤50～60元人民币;

　　(8) 家庭食用油用量有停止增长的趋势;

　　客户要求：A品牌针对消费者推出绿色原料、营养价值高且具有保健功能的食用油。

　　请根据以上材料对A品牌的目标市场进行细分，产品形象进行重新定位，制定新的广告策略。策划要点包括：

　　1. 分析A品牌食用油的目标市场并进行市场细分

　　2. 根据上述材料进行产品分析，描述分析A品牌食用油的产品优势;

　　3. 根据A品牌的产品分析，对A 品牌进行重新定位，并描述A品牌主要竞争对手的差异，绘制SWOT分析图;

　　4. 根据上述材料进行广告媒介分析，提出新的媒介方案;