自学考试《广告运作策略》章节复习：信息传播手段与媒体策略

　　自学考试《广告运作策略》章节复习：信息传播手段与媒体策略

　　四大媒体：报纸、杂志、广播、电视

　　辅助性媒体：户外广告、交通广告、直邮广告、互联网广告、展会、其他常见媒体(通讯广告、VCD、电影)

　　到达率、频次和毛评点：

　　1、 到达率：(简称R)指目标受众在指定时间段內，至少接触过一次媒介载体/广告的非重复性个人或家庭数目，经常用百分数表示。

　　2、 频次：(简称F)指的是平均接触频次，指目标受众在指定时间段内接触媒介载体/广告的人均次数或户均次数。

　　3、 毛评点：(又称总收视点，简称GRP)，指所有播出档次收视率的总和(专指电波媒介)。毛评点等于到达率乘上频次(GRP=R×F)。

　　千人成本：(简称CPM,M为罗马数字1000)是最常见的一个衡量标准，指到达1000名受众的成本。

　　单位收视成本：(简称CPRP)指对不同的节目，每购买一个收视率所需花费的金额。

　　▲ 信息传播媒体的分类及特征：

　　媒体分类的方法：

　　1. 按照媒体受众的数量：大众媒介、中众媒介、小众媒介

　　2. 按照媒体信息的作用方向：单向媒介、互动媒介

　　3. 按照传播符号的类型：印刷媒介、电子媒介

　　4. 按照媒介的受众形势：视觉媒介、听觉媒介、视听综合媒介、平面媒介

　　5. 按照广告在媒体中展露的时间长短：长期媒介、短期媒介

　　报纸的特征：

　　① 报纸的报存性强，信息固定持久，可以保留和重复阅读，所以报纸是解释型媒介，适合传达深度信息

　　② 报纸受众地区性强并且相对集中，取纸发行区域固定、发行量稳定，可以确保信息的预期到达率。

　　③ 报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略者由读者自己决定。

　　④ 受众处于专注按收状态。

　　⑤ 形成稳定的受众群。

　　⑥ 由于报纸借助文字抟播，要求读者必须有文化，这限制了读者的范围。

　　杂志的特征：

　　① 杂志也是视觉媒介，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息。

　　② 杂志的出版周期长，保存时间也长。

　　③ 杂字读者的选择性强。

　　④ 杂志发行区域固定，发行量稳定，可以确保信息的预期到达率。

　　⑤ 读者阅读非常专注。

　　广播的特征：

　　① 广播是听觉媒介

　　② 广播速度快

　　③ 传播时效长

　　④ 受众广泛分散

　　⑤ 信息保存性差

　　⑥ 听众地区性强

　　电视媒介特征：

　　电视媒介是出现最晚，发展速度最快，覆盖面最大，最有影响力，最有效力的广告媒介

　　▲ 报纸媒介的种类：

　　按发行和覆盖区域不同划分：全国性、地方性

　　按出版时间的不同：早报、日报、晚报、周末版报

　　按内容不同划分：时政报纸、经济报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业类报纸

　　按周期划分：日刊、周二刊、周三刊、周四刊

　　▲ 报纸媒介的传播特性和受众特性：

　　1、报纸的报存性强，信息固定持久，可以保留和重复阅读，所以报纸是解释型媒介，适合传达深度信息

　　2、报纸受众地区性强并且相对集中，取纸发行区域固定、发行量稳定，可以确保信息的预期到达率。

　　3、报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略者由读者自己决定。

　　4、受众处于专注按收状态。

　　5、形成稳定的受众群。

　　6、由于报纸借助文字抟播，要求读者必须有文化，这限制了读者的范围。

　　▲ 报纸广告的主要类型：

　　展示广告 插页广告 分类广告

　　▲ 报纸作为广告媒介的优势和劣势：

　　优势：

　　1、 地理针对性 2、适时性 3、创意机会 4、信誉 5、受众兴趣 6、成本

　　劣势：

　　1、 寿命短暂 2、创意局限性 3、受读者影响 4、重复性差 5、细分局限性 6、杂乱的环境