自考《观光农业开发与经营》章节复习：第6章

自考《观光农业开发与经营》章节复习：第6章

　　第六章 观光农业市场营销

　　1.观光农业市场的一般特征：以城市居民为市场主体;出游目的地的选择受到距离衰减规律的影响;出游信息的获取更注重口碑效应;出游时间的选择有明显的指向性;出游消费行为更注重体验和参与。

　　2.观光农业产品包含2个方面的内容：一是实体的农业产品;二是以服务为核心的旅游产品。

　　3.观光农业产品定价的特殊性：第一，旅游者对旅游产品价格认识的有限性。第二，旅游产品中的非货币成本受到更多的关注。第三，旅游者往往把价格作为评判服务质量的重要指标。

　　4.对于观光农业企业来说，销售渠道的起点是观光农业景区;所要转移的产品是服务性的旅游产品;销售渠道的中间环节是旅游商人中间商(批发商和零售商)和代理中间商(代理商和经纪人)，主要包括旅行社、旅游承包人、旅游中心、航空公司、出租车司机等;销售渠道的终点是旅游者。