2020年自考《公共关系概论》章节习题：新闻、广告与整合营销传播

　　一、单项选择题

　　1[.单选题]新闻的生命是()。

　　A.新鲜

　　B.时效

　　C.导语

　　D.真实

　　[答案]D

　　[解析]新闻不是文学，不允许夸张和想象，只能是事物真实面貌的反映。新闻必须是真实的，真实是新闻的生命。

　　2[.单选题]直接提供报社、电台和电视台对外发布的文字材料是()。

　　A.新闻稿

　　B.新闻资料

　　C.广告主题

　　D.演讲稿

　　[答案]A

　　[解析]新闻稿是直接提供报社、电台和电视台对外发布的文字材料，它的写作基本要求是：主题突出、简明扼要、生动活泼。

　　3[.单选题]以下关于新闻资料的说法，正确的是()。

　　A.直接面向公众

　　B.是提供报社、电台、电视台编写新闻消息的文字材料

　　C.要求生动活泼

　　D.是直接提供报社、电台和电视台对外发布的文字材料

　　[答案]B

　　[解析]新闻资料是提供报社、电台、电视台编写新闻消息的文字材料.它不直接同公众见面，要经过记者的加工。因此，新闻资料的撰写要求不高，只要把新闻五要素(即五个W)表达完整即可。

　　4[.单选题]制造新闻常用的方法是()。

　　A.制造危机事件

　　B.邀请记者采访

　　C.利用名人的声望和影响，创造名人效应

　　D.公益广告

　　[答案]C

　　[解析]利用名人的声望和影响，创造名人效应，是常用不衰的制造新闻的办法。

　　5[.单选题]在公共关系活动中，策划具有新闻价值的事件又称为()。

　　A.臆造新闻

　　B.编造新闻

　　C.捏造新闻

　　D.制造新闻

　　[答案]D

　　[解析]策划具有新闻价值的事件也叫做“制造新闻''或“策划新闻”，是组织争取新闻宣传机会的一种技巧。

　　6[.单选题]制造新闻成功的关键在于()。

　　A.主题的适宜

　　B.适时

　　C.新闻题材的价值

　　D.创新

　　[答案]D

　　[解析]使用制造新闻的方法要突出一个“新”字,跟在别人后面依样画葫芦，就失去了新闻的价值，公众不会产生新鲜感，也就失去了兴趣。所以公共关系人应善于开动脑筋，充分发挥创造性和想象力，出奇制胜，方能奏效。

　　7[.单选题]发布新闻的原则是()。

　　A.坚持实事求是

　　B.追求新奇

　　C.追求轰动效应

　　D.强化感染力

　　[答案]A

　　[解析]发布新闻的原则是坚持实事求是，不可文过饰非，更不可歪曲事实。

　　8[.单选题]召开新闻发布会的时间一般是在重大新闻事件()。

　　A.发生以后

　　B.发生之前

　　C.发生之中

　　D.任何时候

　　[答案]A

　　[解析]新闻发布会一般都是在重大新闻事件发生后举行，否则就失去了意义。

　　9[.单选题]组织与公众沟通的例行方式是()。

　　A.展销会

　　B.庆典活动

　　C.表彰会

　　D.新闻发布会

　　[答案]D

　　[解析]新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式。新闻发布会用于树立或维护组织形象、协调公共关系、引导舆论倾向。

　　10[.单选题]广告活动的行为主体是()。

　　A.广告主

　　B.广告代理商

　　C.广告信息

　　D.广告媒介

　　[答案]A

　　[解析]广告主是广告活动的行为主体。广告主对广告的发布具有一定的控制权，同时，广告主对自己的广告活动负有法律责任。