2021年自考《企业经营战略概论》试题：企业市场营销战略

　　企业市场营销战略

　　[单选题]企业在现代市场营销观念下，为实现经营目标，投入有效资源，使一定的产品或服务进入、占领目标市场，并扩大其市场份额所做出的长远性的谋划与方略是()

　　A目标市场战略

　　B市场营销战略

　　C市场定位战略

　　D营销组合战略

　　参考答案：B

　　[单选题]企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场的战略是()

　　A目标市场战略

　　B市场定位战略

　　C市场营销战略

　　D营销组合战略

　　参考答案：A

　　[单选题]市场细分的实质是()

　　A产品的细分

　　B需求的细分

　　C心理的细分

　　D行为的细分

　　参考答案：B

　　[单选题]市场细分概念的提出者是()

　　A温德尔•史密斯

　　B迈克尔•波特

　　C伊戈尔•安索夫

　　D加里•哈默尔

　　参考答案：A

　　[单选题]为满足个人或家庭的生活需要而购买或租用商品和劳务的市场是()

　　A产业市场

　　B工业品市场

　　C消费者市场

　　D组织市场

　　参考答案：C

　　[单选题]企业所选定的作为其主要服务对象的细分市场是()

　　A非营利市场

　　B目标市场

　　C消费品市场

　　D组织市场

　　参考答案：B

　　[单选题]可口可乐公司早期推出的瓶装饮料，只具有单规格和单一口味，并用它来满足所有顾客的需要，这一目标市场营销战略是()

　　A分散性营销战略

　　B集中性营销战略

　　C差异性营销战略

　　D无差异性营销战略

　　参考答案：D

　　[单选题]无差异性营销战略的最大优点是()

　　A成本低、经济性好

　　B满足顾客多样性的需求

　　C生产成本高

　　D大大降低经营风险

　　参考答案：A

　　[单选题]目标市场营销中的关键环节和制定营销战略的重要依据是()

　　A市场细分

　　B市场定位

　　C市场管理

　　D市场决策

　　参考答案：B

　　[单选题]产品差异化是实现市场定位的()

　　A手段

　　B基础

　　C前提

　　D保证

　　参考答案：A

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