自考《服装市场与营销》章节试题：第三章

　　一、填空题

　　1. 产品整体概念包含以下三层的含义：产品的实质、产品的形体、产品的附加利益。

　　2. 服装产品主要是指以下三种：服装、时装、成衣。

　　3. 服装新产品的类型大体上包括以下三类：新设计服装、换代服装、模仿与改进服装。

　　4. 服装市场细分方法中按季节分为四类：春装、夏装、秋装、冬装。

　　5. 服装市场细分方法中按面料不同将服装划分为布料服装、呢料服装、丝绸服装、化纤服装、毛皮服装、羽绒服装、皮革服装、毛线编结服装等。

　　6. 服装市场细分方法中按穿着场合分为日常服、职业服、运动服、社交服等。

　　7. 产品生命周期可划分为投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。

　　8. 产品生命周期各阶段划分并无明确的标志，基本上属定性判断。采用定性判断时可用类比的方法、销售增长率法、产品普及率法三种方法。

　　9. 服装流行发生的因素有自然发生、必然发生、偶然发生、暗示发生。

　　10. 服装的流行从开始到结束历经引人期、增长期、成熟期、衰退期四个阶段。

　　11. 服装品牌从商业角度看有以下四大价值：名誉价值、经济价值、权利价值、艺术价值。

　　12. 服装品牌的名称常见的除有企业式和人物式名称外，还有植物式和动物式名称。

　　13. 常见的定品牌策略有以下三种形式：家族品牌策略、个别品牌策略、更换品牌策略。

　　二、单项选择题

　　1. 消费者购买产品时所追求的利益是(A)。

　　A 产品的实质 B 产品的形体 C 产品的附加利益 D 产品的品质

　　2. 消费者购买产品所获得的全部附加服务属于(C)。

　　A 产品的实质 B 产品的形体 C 产品的附加利益 D 产品的品质

　　3. 按标准号型、尺码规格批量生产的服装统称为(B)。

　　A 高级时装 B 成衣 C 时装

　　4. 服装新产品的类型除了新设计的服装和换代的服装，还包括(B)。

　　A 流行服装 B 模仿与改进服装 C 新面料服装 D 新工艺服装

　　5. 服装新产品开发程序的首要工作是(B)。

　　A 初步设计 B 构思阶段 C 样品试制

　　6. 服装按穿着场合分为以下几类：日常服、职业服、运动服和(D)。

　　A 时装 B 成衣C 夜间服 D 社交服

　　7. 由若干产品项目组成的称为(B)。

　　A 产品品种 B 产品线 C 产品 D 产品类型

　　8. 在一种产品线内增加高档产品，这是属于产品线(C)。

　　A 向下延伸 B 向横延伸 C 向上延伸

　　9. 在一种产品线内增加廉价(次位品牌)产品，这是属于产品线(C)。

　　A 向下延伸 B 向横延伸 C 向上延伸

　　10. 产品的产量和销售量最大时，是处于产品生命周期的(C)。

　　A投入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期