2021自考《市场营销策划》章节习题：营销策划概述

　　1[单选题]营销策划的灵魂是()。

　　A前瞻性

　　B科学性

　　C战略依托性

　　D创新性

　　参考答案：D

　　2[单选题]“以消费者为中心”的理念体现营销策划的()。

　　A整合原则

　　B差异原则

　　C人本原则

　　D效益原则

　　参考答案：C

　　3[单选题]“营销策划不是空洞的玄学，在策划过程中必须审时度势，用动态的观念从客观存在的具体情况出发，因事制宜地进行营销方案的设计和拟订”，这体现了营销策划的()。

　　A整合原则

　　B差异原则

　　C人本原则

　　D效益原则

　　参考答案：B

　　4[单选题]营销目标的设定，应该遵循的原则是()。

　　A.SAMRT

　　B.MASRT

　　C.SMART

　　D.TRASM

　　参考答案：C

　　5[单选题]在不同时期、对不同主体、视不同环境做岀不同选择的理论体系是指()。

　　A人本原则

　　B整合原则

　　C差异原则

　　D效益原则

　　参考答案：C

　　6[单选题]任何营销策划都必须从()分析入手，否则所做的营销策划就会成为无源之水、空中楼阁。

　　A目标

　　B资源

　　C效益

　　D环境

　　参考答案：D

　　7[单选题]分析营销策划的外部环境，从关注的程度和花费的精力上，重要程度从高到低为()。

　　A宏观环境;行业环境;经营环境

　　B宏观环境;经营环境;行业环境

　　C行业环境;宏观环境;经营环境

　　D经营环境;行业环境;宏观环境

　　参考答案：D

　　8[单选题]企业设计出自己的产品和形象，在目标消费者心中确定与众不同的有价值的地位是指()。

　　A市场细分

　　B目标市场选择

　　C市场影响力

　　D市场定位

　　参考答案：D

　　9[单选题]“细分市场在观念上能被区分，并且对不同的营销组合因素和方案有不同的反映。”这体现市场细分的()。

　　A.差异性

　　B.可衡量性

　　C.可盈利性

　　D.可进入性

　　参考答案：A

　　10[单选题]营销学科中被提及的“产品、价格、分销和促销”，即()。

　　A.4S

　　B.4P

　　C.4R

　　D.4X

　　参考答案：B

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