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[单选题]广告的中心思想和灵魂是()。
A广告目标
B广告主题
C广告主体
D广告信息
参考答案：B
[单选题]一个制造商建立了两条或两条以上的渠道，而这些渠道在向同一市场销售产品时产生的各种利益冲突指的是()。
A渠道垂直冲突
B渠道水平冲突
C多渠道冲突
D双向渠道冲突
参考答案：C
[单选题]企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任，以及因此而从事的业务是指()。
A企业经营思想
B企业价值观
C企业精神
D企业使命
参考答案：D
[单选题]()即以调研人员的经验确定样本量。
A约定式方法
B教条式方法
C可支配预算法
D置信区间法
参考答案：B
[多选题]企业理念识别系统主要包括()。
A管理模式
B道德规范
C企业精神
D风险意识
E生活福利
参考答案：BCD
[多选题]影响渠道策划的消费者因素包括()。
A消费者需求
B消费者密度
C产品的体积
D产品组合
E企业规模
参考答案：AB
[多选题]在选定抽样方法之后就要根据抽样特点确定样本量，确定样本量的方法包括()。
A教条式方法
B约定式方法
C统计分析法
D置信区间法
E可支配预算法
参考答案：ABCDE
[判断题]广告策略的特征包括指导性、目的性、事后性、系统性和创造性。()。
对
错
参考答案：错
[判断题]量入为出法注重促销与企业收入间的关系，但忽视了企业的促销目标和促销效率。()。
对
错
参考答案：错
[问答题]简述创意的来源。
参考答案：
(1)创意来源于生活。
(2)创意来源于幻想。
(3)创意来源于兴趣。
(4)创意来源于积累。
(5)创意来源于“看”的方法。
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