自考《国际市场营销学》第四章

　　自考《国际市场营销学》第四章

　　第四章 国际经济环境

　　一、国际经济环境的概念

　　国际经济环境是企业走入国际市场的重要动因。本国经济环境、区域经济环境、全球经济环境、全球人口环境和国际金融环境构成了国际经济环境。对国际经济环境的理解有利于企业国际市场营销的战略和执行策略的顺利实行。

　　二、中国经济环境与国际市场营销

　　(1)中国经济发展与国际市场营销。中国的经济发展极大的扩大了中国企业和世界市场接触的层面，国际市场营销活动以贸易为主。

　　(2)中国经济环境和“走出去”的政策。

　　A)经受了金融危机的冲击，中国贸易量下降，这使中国企业有动力进军海外市场。

　　B)政府刺激经济的方案加快中国企业成为跨国公司的步伐。

　　C)信贷增长促使政府鼓励企业进行海外投资。

　　三、区域经济环境

　　在国际营销管理的领域中，地缘是影响跨国营销活动的重要因素。了解区域经济环境是理解在某个经济区域内从事跨国营销的基础。世界银行在经济总量的统计上把经济区域分为阿拉伯地区、东亚和太平洋地区、欧洲地区、拉丁美洲和加勒比海地区、中东和北非地区、北美地区、南亚地区、撒哈拉以南地区。

　　四、区域经济一体化的模式

　　区域经济一体化是指区域内各成员国互相取消贸易障碍，进行一定程度的合作与协作，以促进成员国之间的贸易与经济发展。区域经济一体化可以分为六种基本模式：

　　(1)区域性合作集团。是最基本的经济一体化合作模式。根据区域开发合作协议，各国政府共同参与开发对经济发展有利的基础设施建设。

　　(2)自由贸易区。是指两个或两个以上的国家就降低或取消成员国之间的关税和非关税壁垒达成协议，同时各成员国对区域外国家仍然实施各自的关税原则。如北美自由贸易协定。

　　(3)关税同盟。指成员国之间不仅享有自由贸易区的内部关税减免或免税待遇，并且成员国对同盟外进口产品采取统一的对外关税税率。

　　(4)共同市场。共同市场协议取消了对共同市场内部贸易的所有关税及其他限制，实行共同对外关税，实现商品的自由流动，除此之外，还要实行资本、劳动力和技术在共同市场内的成员国之间的自由流动，形成区域内关税、贸易和市场的一体化。(1957年，罗马公约)。

　　(5)经济联盟。是指成员国在共同市场的基础上，进一步协调经济和社会政策，并逐步取消各自政策方面的差异，在对外贸易、财政金融及其他领域里实现统一政策，形成区域经济实体。20世纪90年代，欧洲12国签署《马斯特里赫特公约》，欧共体正式成为欧盟。

　　(6)完全经济一体化。是指形成经济联盟后，区域内各成员国在贸易、金融、财政和其他经济政策上实现完全一体化，更多的经济自主权开始让渡给一个超国家的中央管理机构，让该管理机构为成员国制定政策。