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2021年自考《市场营销学》考试章节习题:关系营销

来源:华课网校  [2021年3月2日]  【

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  [单选题]企业进行营销活动最终是为了实现自身利润,这一目标的实现的中心和出发点是()。

  A追求好品牌

  B提高企业员工素质

  C满足顾客需求

  D打造市场垄断

  参考答案:C

  [单选题]顾客购买和消费的是()。

  A价格

  B价值

  C产品

  D平均价格

  参考答案:B

  [单选题]产品价值的基本属性是()。

  A产品质量

  B产品数量

  C产品价格

  D产品功能

  参考答案:A

  [单选题]顾客购买产品或服务的直接驱动因素是()。

  A产品价格

  B产品价值

  C服务质量

  D产品功能

  参考答案:B

  [单选题]在某种产品比较稀缺或产品不易获得的条件下,顾客更加注重产品的()。

  A样式

  B购买人数

  C质量

  D功能

  参考答案:C

  [单选题]在日常生活中,很多消费者通常都有自己心中对各类产品的一个大致认识和印象。例如提到汽车的安全性,很多人会想到沃尔沃;谈到超市,沃尔玛似乎已经成为很多都市消费者的首选。这体现了顾客总价值中哪个方面的重要影响?()。

  A产品价值

  B服务价值

  C人员价值

  D形象价值

  参考答案:D

  [单选题]顾客购买产品或服务时的首要限制因素是()。

  A货币成本

  B时间成本

  C体力成本

  D精神成本

  参考答案:A

  [单选题]下列属于精神成本的是()。

  A购买产品或服务的过程中所需支付的货币资金

  B在超市购物结账时遇到高峰期排队等候的时间

  C为了购买某一特定企业的产品,需要到离家较远的地点

  D顾客在购买某些产品时常常需要事先了解产品的详细信息

  参考答案:D

  [单选题]提出价值链概念的《竞争优势》一书的作者是()。

  A迈克尔•贝

  B迈克尔•杰克逊

  C迈克尔•波特

  D哈利•波特

  参考答案:C

  [单选题]顾客让渡价值的大小最终取决于()。

  A设计部门

  B生产部门

  C营销部门

  D各个职能部门的协同作用

  参考答案:D

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