二、多项选择题

　　1、企业价值评估信息收集和分析的意义有(　　)。

　　A、企业价值评估的前提

　　B、解决企业价值评估中信息不对称

　　C、企业价值评估的基础

　　D、解决企业价值评估中信息不完整

　　E、解决企业价值评估中信息不真实

　　2、企业的资产、财务、经营管理状况资料涉及的范围十分广泛，下列各项中属于资产和财务资料的有(　　)。

　　A、资产配置

　　B、资产规模

　　C、资产利用

　　D、资产优化

　　E、资产质量

　　3、在对企业价值进行评估时，社会经济结构主要包括(　　)。

　　A、消费结构

　　B、技术结构

　　C、交换结构

　　D、产业结构

　　E、收入结构

　　4、纳爱斯集团曾经提出“让雕牌洗衣粉一统天下”的宏伟目标，但是洗衣粉市场竞争日益激烈，越来越多的竞争者进入。下列属于其替代品的有(　　)。

　　A、汰渍洗衣粉

　　B、奥妙洗衣粉

　　C、立白肥皂

　　D、洗洁精

　　E、超能肥皂

　　5、在进行企业市场需求分析时，影响被评估企业市场需求的因素包括(　　)。

　　A、质量优势

　　B、消费者预期

　　C、成本优势

　　D、产品价格

　　E、技术优势

　　6、下列战略中，属于发展型战略的有(　　)。

　　A、转向战略

　　B、横向一体化战略

　　C、多样化战略

　　D、放弃战略

　　E、稳定型战略

　　7、甲公司为了扩大市场占有率，决定并购乙公司，聘请某资产评估机构对乙公司的内外部环境进行了SWOT分析。下列各项中，属于乙公司内部优势的有(　　)。

　　A、高效的内部控制体系

　　B、低竞争力的无形资产

　　C、与供应商良好的伙伴关系

　　D、市场需求增长强劲

　　E、供应商的谈判能力提高

　　三、综合题

　　1、美黛尔公司总部位于法国巴黎，其产品种类繁多，涉及服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。美黛尔是一个拥有80多年历史的著名品牌，它以优良、高雅的品质为公司树立起优秀的品牌形象，成为全球十大奢侈品时尚品牌之一。该公司具有独特的生产技术和雄厚的技术实力，先进的生产流水线、现代化的车间和设备，为公司赢得了竞争优势。美黛尔作为一种奢侈品，针对的是高消费群体，对于消费者来说，是一种身份地位的象征。即便如此，美黛尔的公司文化还是没有被普通大众所了解，只是在上层社会，或者是在某个消费层被了解。随着香水产业的蓬勃发展，许多著名的国际服装品牌涉足香水业，以及各大化妆品公司相继推出各种香水产品，美黛尔公司的领先地位已受到威胁。

　　我国加入WTO以后，对于奢侈品的进出口限制有所放宽，美黛尔进入我国国内市场的关税限制降低了，同时由于我国的经济正在飞速发展，人民生活水平也在不断的提高，人们对生活的品质有了更高的追求，在这样的环境之下，香水作为一种高品位的化妆品，它的市场需求增长强劲，有极其广阔的潜在市场。与此带来的问题是，中国女性对香水的要求与西方女性相比有很大的差异，地区之间的差异也很大，社会经济发展状况的差异也导致了消费水平和消费方式的差异，对于美黛尔公司来说，要想能够立足于中国市场，还需要经过很多的努力。

　　<1> 、简述SWOT分析的原理。

　　<2> 、针对美黛尔公司进行SWOT分析。