1[.单选题]在运输市场营销过程中,市场细分处于()阶段。

　　A.选择价值

　　B.分析价值

　　C.提供价值

　　D.沟通价值

　　[答案]A

　　[解析]本题考查运输业的价值创造和配送流程相关知识。对于运输业来说，选择价值是营销人员所从事的市场细分、目标市场选择和市场定位，这一程序是战略营销的本质。

　　2[.单选题]如果Z表示企业总利润，P表示产品标价，K表示单位折让费，c表示生产和分销的单位可变成本，Q表示产品销售数量，F表示固定成本，M表示可控营销成本，则Z的计算公式为()。A.Z=(P-K-c-F)·Q-M

　　A.Z=(P-K-c)·Q-F-M

　　B.Z=(P-K+c)·Q-F-M

　　C.

　　D.Z=(P-K-c)·Q+F-M

　　[答案]B

　　[解析]本题考查总利润的计算。利润Z=T-C,将销售收入、固定成本、可变成本等代入，得出Z=(P-K-c)-Q-F-M。

　　3[.单选题]按旅客行程细分，客运市场可分为()等子市场。

　　A.短途、中途、长途

　　B.快 速、中速、慢速

　　C.休闲、通勤、通学

　　D.支线、干线、区际通

　　[答案]A

　　[解析]本题考查客运市场分类。按旅客行程细分，可区分出短途、中途和长途客运子市场。

　　4[.多选题]对于运输企业来说，战略营销的本质是选择价值，主要包括()环节。

　　A.市场调查

　　B.市场细分

　　C.目标市场选择

　　D.消费群体分析

　　E.市场定位

　　[答案]BCE

　　[解析]本题考查运输企业战略营销的环节。对于运输企业来说,战略营销的本质是选择价值,主要包括市场细分、目标市场选择、市场定位三个环节。

　　5[.多选题]运输企业营销规划的核 心内容有()。

　　A.确认企业的市场机会

　　B.确定企业的发展目标

　　C.选择合适的目标市场和增长机会

　　D.招募和培训企业的营销人员

　　E.确定实施和行动方案

　　[答案]ABCE

　　[解析]本题考查运输企业营销规划的核 心内容。营销规划的核 心内容包括:①确认企业的市场机会，确定企业的发展目标②选择合适的目标市场和增长机会;③确定和实施行动方案。

　　6[.不定项选择题]已知某客运站近10年5月1日客流量数据资料如下：采用简单平均法预测2020年5月1日的客流量为()人。

　　A.8621

　　B.8701

　　C.8841

　　D.8911

　　[答案]B

　　[解析]采用简单平均法，以观察期的算术平均数作为下期的预测值。具体计算公式为：求得2020年的预测值为：(7472+7859+8613+8026+8288+8935+9211+9465+9177+9968)÷10=8701(人)。

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