1[.单选题]大卫·艾克的“五星”模型中，()是品牌资产的核 心。

　　A.品牌知 名度

　　B.品牌认知度

　　C.品牌联想度

　　D.品牌忠诚度

　　[答案]D

　　[解析]本题考查品牌资产。品牌忠诚度是品牌资产的核 心 。

　　2[.单选题]大卫·艾克提炼出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为()。

　　A.品牌认知度

　　B.品牌忠诚度

　　C.品牌联想度

　　D.品牌知 名度

　　[答案]D

　　[解析]本题考查品牌资产。品牌资产的“五星”概念模型，是由品牌知 名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。品牌知 名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。

　　3[.单选题]根据文化对市场进行细分属于()

　　A.地理细分

　　B.人口细分

　　C.行为细分

　　D.心理细分

　　[答案]B

　　[解析]本题考查市场细分的标准。市场细分的变量包括4种：(1)地理变量：国家、地区、城市、农村、面积、气候、地形、交通条件、通讯条件、城镇规划等(2)人口变量：人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭生命周期等(3)心理变量：生活方式，个性，购买动机，价值取向，对商品和服务方式的感受和偏爱，对商品价格反应的灵敏度等。(4)行为变量：购买时机，追求的利益，使用者状况，忠诚程度，使用频率，待购阶段和态度等。

　　4[.单选题]大卫·艾克(Aaker)在1990年提出品牌资产的“五星”概念模型，不属于该模型组成部分的是()。

　　A.品牌知 名度

　　B.品牌认知度

　　C.品牌联想度

　　D.品牌标志

　　[答案]D

　　[解析]本题考查品牌资产。品牌资产是由品牌知 名度，品牌认知度，品牌联想度，品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。

　　5[.单选题]企业把整体市场看作一个大的目标市场，忽略消费者需求存在的不明显的微小差异，只向市场投放单一的商品，设计一种营销组合策略，满足绝大多数消费者的需求，这种目标市场策略属于()。

　　A.无差异性营销策略

　　B.差异性营销策略

　　C.集中性营销策略

　　D.专一性营销

　　[答案]A

　　[解析]本题考查无差异性营销策略的概念。(1)无差异营销策略企业把整个市场当做是一个大的目标市场，忽略消费者需求存在的不明显的微小差异，只向市场投放单一的商品，设计一种营销组织策略，通过大规模分销和大众化的广告，满足市场中绝大多数消费者的需求。(2)差异性市场营销策略采用这种策略的企业按照对消费者需求差异的调查分析，将总体市场分割为若干个子市场，从中选择两个至全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，分别满足不同需求。(3)集中性市场营销策略即企业在市场细分的基础上，而是选择一个或几个细分市场作为目标市场，制定营销组合方案，实行专业化经营，把企业有限的资源集中使用，在较小的目标市场上拥有较大的市场占有率。

　　6[.多选题]下列属于新产品定价策略的有()。

　　A.市场渗透定价策略

　　B.产品线定价策略

　　C.撇脂定价策略

　　D.产品束定价策略

　　E.温和定价策略

　　[答案]ACE

　　[解析]此题考查新产品定价策略的类型。新产品定价策略包括:(1)撇脂定价策略;(2)市场渗透定价策略;(3)温和定价策略。B选项产品线定价策略、D选项产品束定价策略属于产品组合定价策略,不属于新产品定价策略。

　　7[.多选题]企业的定价目标有()。

　　A.维持企业生存

　　B.长期利润最大化

　　C.市场占有率最大化

　　D.维护企业和产品形象

　　E.客户满意度最大化

　　[答案]ACD

　　[解析]此题考查企业定价的目标。企业定价的目标包括:(1)维持企业生存;(2)短期利润最大化;(3)市场占有率最大化;(4)维护企业和产品形象。B选项长期利润最大化表述错误,应为短期利润最大化;E选项为干扰选项。

　　8[.多选题]根据属性的不同,品牌可以分为()

　　A.企业品牌

　　B.产品品牌

　　C.精神价值品牌

　　D.功能价值品牌

　　E.组织品牌

　　[答案]ABE

　　[解析]此题考查品牌的类型。从不同的角度,品牌有不同的分类。根据属性分类,品牌可分为;(1)产品品牌;(2)企业品牌;(3)组织品牌三种。C选项精神品牌价值、D选项功能价值品牌是按照价值指向的角度对品牌的分类。

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