1[.单选题]在大卫.艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为()

　　A.品牌认知度

　　B.品牌忠诚度

　　C.品牌联想度

　　D.品牌知 名度

　　[答案]D

　　[解析]

　　2[.单选题]某企业生产的电视机统一使用“星X"品牌，同时对不同型号的电视机分别冠以"逸X”，“扬X”“彩X”等名称以突出产品的个性形象，这种品牌战略属于()。

　　A.统一品牌战略

　　B.核 心品牌战略

　　C.独立品牌战略

　　D.主副品牌战略

　　[答案]D

　　[解析]【知识点】品牌战略。根据题目信息，D为正确选择。

　　3[.单选题]某企业把整个市场看成一个目标市场,只向市场投放一种产品,通过大规模分销和大众化广告推销产品。这种目标市场策略属于()

　　A.无差异营销策略

　　B.集中性销策网

　　C.差异性营销策略

　　D.市场组合营销策略

　　[答案]A

　　4[.单选题]某企业通过市场环境分析发现该企业的油漆业务市场机会低,面临的威胁低，企业的油漆业务属于威胁机会矩阵图中的()。

　　A.成熟业务

　　B.冒险业务

　　C.理想业务

　　D.困难业务

　　[答案]A

　　[解析]根据题目信息“市场机会低，面临威胁低”，可知属于成熟业务。

　　5[.单选题]某企业通过市场环境分析发现,该企业的扫描仪业务市场机会高,面临的威胁低。该企业的扫描仪业务属于威胁-机会矩阵图中的()

　　A.冒险业务

　　B.理想业务

　　C.成熟业务

　　D.困难业务

　　[答案]B

　　6[.多选题]影响企业市场营销的微观环境，包括()。

　　A.人口规模

　　B.政治制度

　　C.竞争者

　　D.顾客

　　E.营销渠道企业

　　[答案]CDE

　　[解析]【知识点】市场营销微观环境。AB均属于市场营销宏观环境，故错误。

　　7[.多选题]影响市场营销的宏观环境包括()

　　A.人口环境

　　B.经济环境

　　C.技术环境

　　D.政治环境

　　E.渠道商

　　[答案]ABCD

　　7[.不定项选择题]某企业的产品组合为2种液晶电视机、3种空调机、5种洗衣机和4种电冰箱。为了扩大液晶电视机的销量,该企业与经销商签订协议,约定“10天内付款的客户可享受2%的价格优惠,30天内付款的客户全家付款”,同时,该企业拟开发种新型电冰箱,经测算,投资额为5000方单位成本为2000元,预期销售量为50000合,投资收益率为20%。该种电冰箱推岀后,该企业拟建立营销渠道;只选择一家销售商代理该种电冰箱的销售,再由该销售商销售给消费者。该企业的产品组合的长度为()。

　　A.5

　　B.10

　　C.12

　　D.14

　　[答案]D

　　8[.不定项选择题]某企业的产品组合为2种液晶电视机、3种空调机、5种洗衣机和4种电冰箱。为了扩大液晶电视机的销量,该企业与经销商签订协议,约定“10天内付款的客户可享受2%的价格优惠,30天内付款的客户全家付款”,同时,该企业拟开发种新型电冰箱,经测算,投资额为5000方单位成本为2000元,预期销售量为50000合,投资收益率为20%。该种电冰箱推岀后,该企业拟建立营销渠道;只选择一家销售商代理该种电冰箱的销售,再由该销售商销售给消费者。该企业与其液晶电视机经销商签订的协议中，给出的优惠条件属于()。

　　A.现金折扣

　　B.数量折扣

　　C.复合折扣

　　D.交易折扣

　　[答案]A

　　9[.不定项选择题]某企业的产品组合为2种液晶电视机、3种空调机、5种洗衣机和4种电冰箱。为了扩大液晶电视机的销量,该企业与经销商签订协议,约定“10天内付款的客户可享受2%的价格优惠,30天内付款的客户全家付款”,同时,该企业拟开发种新型电冰箱,经测算,投资额为5000方单位成本为2000元,预期销售量为50000合,投资收益率为20%。该种电冰箱推岀后,该企业拟建立营销渠道;只选择一家销售商代理该种电冰箱的销售,再由该销售商销售给消费者。关于该企业拟对新型电冰箱采用的渠道策略的说法，正确的是()。

　　A.分销渠道为一层渠道

　　B.分销渠道为二层渠道

　　C.渠道商选择策略为独 家分销

　　D.渠道商选择策略为选择分销

　　[答案]AC

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