【单选】某企业通过市场环境分析发现，该企业的扫描仪业务市场机会高，面临的威胁低。该企业的扫描仪业务属于威胁-机会矩阵图中的( )。

　　A. 冒险业务

　　B. 理想业务

　　C. 成熟业务

　　D. 困难业务

　　【答案】B

　　【解析】本题的知识点为第三章第二节：市场营销环境分析中威胁-机会综合分析。其中，理想业务即高机会和低威胁的业务，对比题目关键信息“该企业的扫描仪业务市场机会高，面临的威胁低”，可知符合本题所述，故选B。

　　【单选】某企业生产刹车油、齿轮油和防冻液三类产品，分别冠以“红云”、“红星”、“红箭”品牌，这种品牌战略属于( )。

　　A. 单一品牌战略

　　B. 伞形品牌战略

　　C. 主副品牌战略

　　D. 独立品牌战略

　　【答案】D

　　【解析】本题的而知识点为第三章第五节：品牌战略的类型中多品牌战略的概念。多品牌战略又称“独立品牌战略”，即一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称，对比题目所述，该企业为三类产品分别冠以了不同的品牌名称，可知为多品牌战略，故选D。

　　【单选】某乳制品公司将消费者细分为婴幼儿，青少年和中老年，该公司市场细分依据变量是()。

　　A. 地理变量

　　B. 心理变量

　　C. 行为变量

　　D. 人口变量

　　【答案】D

　　【解析】本题的知识点为第三章第三节：消费者市场细分的变量。根据题目信息“细分为婴幼儿，青少年和中老年”，可知是按“人口的年龄”划分的，属于人口变量，故选D。

　　【单选】某企业选择两个细分市场作为目标市场.实行专业化经营，把所有的资源都投入到这两个目标市场上.该企业采用的目标市场策略是( )·

　　A.市场营销组合策略

　　B.差异性营销策略

　　C.无差异营销策略

　　D.集中性营销策略

　　【答案】D

　　【解析】集中性营销策略是指企业在市场细分的基础上，而是选择一个或几个细分市场作为目标市场，制定营销组合方案，实行专业化经营，把企业有限的资源集中使用，在较小的目标市场上拥有较大的市场占有率。该企业选择了两个细分市场，实行专业化经营，属于集中性营销策略。

　　【单选】某企业把整个市场看成一个目标市场，只向市场投放一种产品，通过大规模分销和大众化广告推销产品。这种目标市场策略属于()。

　　A. 无差异营销策略

　　B. 集中性营销策略

　　C. 差异性营销策略

　　D. 市场组合营销策略

　　【答案】A

　　【解析】本题的知识点为第三章第三节：目标市场的策略中无差异营销策略的概念。无差异营销策略即企业把整体市场看作一个大的目标市场，忽略消费者需求存在的不明显的微小差异，只向市场投放单一的商品，设计一种营销组合策略，通过大规模分销和大众化的广告，满足市场中绝大多数消费者的需求，可知符合本题所述，故选A。

　　【单选】生产商利用广告和公共关系手段，极力向消费者介绍产品.使他们产生兴趣，吸引诱导他们来购买。这类促销组合策略是( )。

　　A.推动策略

　　B.拉引策略

　　C.销售促进

　　D.人员推销

　　【答案】B

　　【解析】拉引策略指的是生产商利用广告和公共关系极力向消费者介绍产品，吸引消费者的兴趣。

　　【单选】关于市场定位的说法错误的是( )。

　　A.市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域.确定本企业产品的位置

　　B.市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象

　　C.当消费者偏好发生变化时企业可以重新进行市场定位

　　D.企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位

　　【答案】A

　　【解析】市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出与众不同的形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。