一、单项选择题

　　1 某日化生产企业为了提高牙膏产品在市场中的竞争地位，加大儿童牙膏的投资和研发力度，不断开拓儿童牙膏市场。从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于( )。

　　(A)企业总体战略

　　(B)企业业务战略

　　(C)企业营销战略

　　(D)企业职能战略

　　2 企业战略从基层单位自下而上产生，并加以推进和实施，这种战略实施模式为( )模式。

　　(A)指挥型

　　(B)转化型

　　(C)增长型

　　(D)合作型

　　3 利润计划轮盘是罗伯特.西蒙斯提出的一种基于企业战略的业绩评价模式，其构成为利润轮盘、现金轮盘和( )。

　　(A)资产轮盘

　　(B)负债轮盘

　　(C)销售利润率轮盘

　　(D)净资产收益率轮盘

　　4 在波士顿矩阵中，幼童区的产品特征是( )。

　　(A)业务增长率较低，市场占有率比较高

　　(B)业务增长率较低，市场占有率比较低

　　(C)业务增长率较高，市场占有率比较低

　　(D)业务增长率较高，市场占有率比较高

　　5 某行业的市场趋于饱和，内部竞争异常激烈，许多小企业逐步被淘汰，行业由分散走向集中，按照行业生命周期理论，该行业处于( )。

　　(A)形成期

　　(B)成长期

　　(C)成熟期

　　(D)衰退期

　　6 某企业为了增强生产和经营能力，通过契约交易，以联合生产形式与某世界500强企业建立战略联盟，该战略联盟属于( )。

　　(A)技术开发与研究联盟

　　(B)营销联盟

　　(C)产业协调联盟

　　(D)产品联盟

　　7 在造船业不景气的情况下，某造船厂除仍承接远洋石油运输船的生产业务外，开始承接建筑工程和石油勘探设备的钢结构加工业务，这一做法表明该造船厂实施的是( )战略。

　　(A)水平多元化

　　(B)垂直多元化

　　(C)同心型多元化

　　(D)非相关多元化

　　8 根据我国《公司法》，参加股份有限公司设立活动并对公司设立承担责任的主体称为( )。

　　(A)债权人

　　(B)债务人

　　(C)合伙人

　　(D)发起人

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　　9 有限责任公司的股东以其( )为限，对公司承担有限责任。

　　(A)个人资产

　　(B)全部资产

　　(C)认缴的出资额

　　(D)认购的股份

　　10 下列情形中，应当在两个月内召开临时股东大会的是( )。

　　(A)董事人数不足法律规定人数的四分之三

　　(B)公司未弥补的亏损达实收股本总额的三分之一

　　(C)合计持有公司5%以上股份的股东请求

　　(D)单独持有公司5%以上股份的股东请求

　　11 独立董事的职权之一是( )。

　　(A)任免董事

　　(B)解聘高级管理人员

　　(C)制定公司董事的薪酬

　　(D)提议召开董事会

　　12 根据我国《公司法》，国有独资公司的经理由( )聘任或解聘。

　　(A)职工大会

　　(B)监事会

　　(C)董事会

　　(D)国有资产监管机构

　　13 根据我国《公司法》，有限责任公司监事会中职工代表的比例不得低于( )。

　　(A)二分之一

　　(B)三分之一

　　(C)四分之一

　　(D)五分之一

　　14 市场是由( )等要素构成的。

　　(A)人口、需要、购买力

　　(B)人口、购买欲望、收入

　　(C)人口、购买欲望、购买力

　　(D)劳动力、购买欲望、购买力

　　15 企业按照消费者所在地理位置对消费者市场进行细分，属于( )。

　　(A)人口细分

　　(B)地理细分

　　(C)心理细分

　　(D)行为细分

　　16 政府通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车增长数量，以此来控制汽车的需求。这是因为目前市场对汽车的需求属于( )。

　　(A)负需求

　　(B)有害需求

　　(C)过量需求

　　(D)不规则需求

　　17 下列营销环境要素中，不属于微观环境的是( )。

　　(A)消费者

　　(B)竞争者

　　(C)渠道企

　　(D)技术环境

　　18 根据产品的整体概念，产品由( )构成。

　　(A)核心产品、有形(形式)产品和附加(扩展)产品

　　(B)包装、价格、品牌

　　(C)长度、宽度和关联度

　　(D)思想、服务、场地

　　19 大卫.艾克在1991年提出品牌资产的“五星”概念模型，不属于该模型组成部分的是( )。

　　(A)品牌知名度

　　(B)品牌认知度

　　(C)品牌联想度

　　(D)品牌标志

　　20 在企业定价中，认知价值定价法属于( )导向定价法。

　　(A)成本

　　(B)需求

　　(C)竞争

　　(D)市场