1[.单选题]下列各项，()是根据市场调查目的进行分类的市场调查类型。

　　A.连续性市场调查

　　B.文案调查

　　C.专项市场调查

　　D.探测性市场调查

　　[答案]D

　　[解析]本题考查根据市场调查目的。根据市场调查目的可分为探测性市场调查、描述性市场调查、因果性市场调查和预测性市场调查。

　　2[.单选题]主要用于对潜在需求的调查，对未来营销变化的调查和市场销售预测的市场调查是()。

　　A.探测性市场调查

　　B.描述性市场调查

　　C.因果性市场调查

　　D.预测性市场调查

　　[答案]D

　　[解析]本题考查预测性市场调查的相关内容。预测性市场调查主要用于对潜在需求的调查，对未来营销变化的调查和市场销售预测等。

　　3[.单选题]在进行市场调查时，()主要是对寻找“谁”“什么事情”“什么时候”“什么地点”这样一些问题的回答。

　　A.因果性市场调查

　　B.预测性调查

　　C.探测性调查

　　D.描述性市场调查

　　[答案]D

　　[解析]本题考查根据市场调查目的的分类。描述性市场调查是对所研究的市场现象、市场因素做客观的全面反映的市场调查。寻求对“谁”“什么事情”“什么时候”“什么地点”这样一些问题的回答，即指企业对有关市场现象、市场因素做准确、如实反映的调查。在市场调查实践中，大量的市场调查都属于描述性市场调查。因果性市场调查是为了研究两个市场变量之间是否存在因果而进行的市场调查。预测性市场调查是通过手机、整理和分析历史资料与现在的各种市场情报资料，预测市场供求变化或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。

　　4[.单选题]某饮品企业通过市场调查，对碳酸饮料未来的市场前景进行了研判和推断，根据市场调查的目的进行分类，该企业进行的这种市场调查属于()。

　　A.描述性市场调查

　　B.探测性市场调查

　　C.因果性市场调查

　　D.预测性市场调查

　　[答案]D

　　[解析]本题考查预测性市场调查的概念。预测性市场调查是通过搜集、整理和分析历史资料与现在的各种市场情报资料，预测市场供求变化或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。

　　5[.单选题]关于市场调查方案设计，下列说法错误的是()。

　　A.进行市场调查，首先要明确市场调查的目标

　　B.调查单位即调查对象中的一个一个具体单位，是调查实施中需要具体回答各个调查项目的承担者和信息源

　　C.市场调查问卷的设计是市场调查中的重要环节，是市场调查中的一项基础性工作，直接关系到调查能否达到预期目的

　　D.调查项目的含义要明确、肯定，尽可能做到项目之间相互独立，避免取得的资料相互影响

　　[答案]D

　　[解析]本题考查确定调查项目。确定调查项目应尽可能做到项目之间相互关联，使取得的资料相互对照，以便了解现象发生变化的原因、条件和后果，便于检查答案的准确性。

　　6[.多选题]企业在市场预测时，可以运用的基本原理有()。

　　A.惯性原理

　　B.因果原理

　　C.求同原理

　　D.类推原理

　　E.概率原理

　　[答案]ABDE

　　[解析]企业在市场预测时，可以运用的基本原理有惯性原理、因果原理、类推原理和概率原理。

　　7[.多选题]市场预测误差产生的原因包括()

　　A.预测人员因素的影响

　　B.市场规律的过程性影响

　　C.调查资料因素的影响

　　D.数学模型构建的影响

　　E.资料汇总的影响

　　[答案]ABCD

　　[解析]本题考查市场预测误差产生的原因。影响市场预测的误差有：预测人员因素的影响;市场规律的过程性影响;调查资料因素的影响;预测方法选择的影响;数学模型构建的影响。

　　8[.多选题]主观概率法的实施步骤一般包括()。

　　A.相关资料的准备

　　B.编制主观概察调查表

　　C.计算主观概率

　　D.预测结果汇总整理

　　E.给出最终预测判断结果

　　[答案]ABDE

　　[解析]主观概率法的实施步骤一般包括以下四步：①相关资料的准备;②编制主观概率调查表;③汇总整理预测结果;④给出最终预测判断结果。

　　9[.不定项选择题]为了掌握市场信息，有效安排生产运营，某乳品生产企业进行了市场调查和市场预测活动。企业市场调查人员采用非随机抽样的方法，选取部分顾客进行问卷调查。在充分说明填写要求后，调查人员请被调查顾客自行填写调查问卷，一周后回收问卷。同时，企业还收集了内部和外部的历史资料和文献信息，对消费者的购买行为进行分析。该企业2013--2018年乳品销售额见下表。若采用简单移动平均法预测(选择移动跨越期n=3)，则2017年预测的相对误差是()。

　　A.6.52%

　　B.7.97%

　　C.-150

　　D.150

　　[答案]A

　　[解析]将数据代入简单移动平均法的预测模型，销售额预测值=(2300+1900+2250)÷3=2150(万元)。因此本题中，2017年预测的相对误差=(2300-2150)÷2300×100%≈6.52%。

　　10[.不定项选择题]为了掌握市场信息，有效安排生产运营，某冷饮生产安全企业进行了市场调查和市场预测活动。该企业市场调查同时采用两种方式，一是市场调查人员深入社区，到消费者家中进行访谈，理解消费者需求;二是市场调查人员在大型超市门口随机选择消费者，征得其同意后，进行访谈和问卷填写，从而了解消费者的口味和购买偏好，该企业冷饮产品2012年～2014年销售额如下表所示(单位：万元)该企业采用的市场调查方法是()。

　　A.入户访问法

　　B.拦截访问法

　　C.留置调查法

　　D.文案调查法

　　[答案]AB

　　[解析]本题考查市场调查方法。到消费者家中进行访谈属于入户访问法;市场调查人员在大型超市门口随机选择消费者进行访谈和问卷属于拦截访问法。

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