第四节　新产品开发

　　【2013年·单项选择题】在新产品开发中，选择进取战略的企业通常将新产品开发的目标确定为(　)。

　　A.稳步扩大市场占有率和利润额

　　B.企业规模有所扩大

　　C.迅速扩大企业规模和提高市场占有率

　　D.保持现有市场占有率

　　『正确答案』C

　　『答案解析』本题考查进取战略。进取战略的目标一般确定为迅速扩大企业规模和提高市场占有率。

　　【2008、2010、2013年·多项选择题】在企业的新产品开发战略中，紧随战略的基本特征有(　)。

　　A.新产品开发的竞争域一般限定在产品的技术方面

　　B.新产品开发的目标是迅速扩大企业规模

　　C.新产品创意构思来源于市场营销和生产过程

　　D.开发出的产品新颖、独特

　　E.新产品开发方式是自行研制或委托开发

　　『正确答案』CE

　　『答案解析』紧随战略的基本特征有：

　　(1)新产品开发的竞争域仅确定在产品的最终用途一个方面;

　　(2)新产品开发的目标一般确定为企业规模有所扩大;

　　(3)新产品创意构思来源于市场营销和生产过程;

　　(4)开发出的新产品一般为仿制的改进品;

　　(5)新产品投放市场的时机多为择机投入;

　　(6)新产品开发方式一般为自行研制或委托开发。

　　【2010、2011、2016年·单项选择题】在新产品开发中，选择紧随战略的企业通常将新产品开发的竞争域限定在(　)。

　　A.产品的市场占有率

　　B.产品的成本

　　C.产品或产品的最终用途

　　D.产品的质量和档次

　　『正确答案』C

　　『答案解析』选择紧随战略的企业新产品开发的竞争域仅确定在产品的最终用途一个方面。

　　【2015年·单项选择题】一般适用于规模较小、开发能力不强的中小企业的新产品开发战略是(　)。

　　A.进取战略

　　B.紧随战略

　　C.保持地位战略

　　D.冒险战略

　　『正确答案』B

　　『答案解析』本题考查新产品开发战略的基本类型。紧随战略一般适用于规模较小、开发能力不强的中小企业。

　　【2015年·单项选择题】下列新产品开发方式中，既有利于企业产品更新换代，增强企业竞争能力，又有利于企业保留技术秘密、形成企业技术优势的方式是(　)。

　　A.自行研制开发

　　B.引进开发

　　C.委托开发

　　D.合作开发

　　『正确答案』A

　　『答案解析』本题考查新产品开发的方式。采取自行研制开发这种方式开发新产品不仅有利于产品更新换代、增强企业竞争能力，而且也有利于企业保留技术秘密，形成企业的技术优势。

　　【2008、2011、2012年·单项选择题】在新产品开发的各种方式中，既可以使企业较快掌握新产品的制造技术，又可以减少技术风险的开发方式是(　)。

　　A.自行研制开发

　　B.引进开发

　　C.委托开发

　　D.合作开发

　　『正确答案』B

　　『答案解析』本题考查引进开发。采用引进开发这种方式开发新产品可较快掌握新产品的制造技术，缩短开发周期，尽快将新产品投入国内外市场;可缩短与同类产品的技术差距，减少技术风险。

　　【2009年·多项选择题】在新产品的市场营销环节中要特别注意掌握的数据有(　)。

　　A.试用率

　　B.再购率

　　C.购买频率

　　D.市场占有率

　　E.分销率

　　『正确答案』ABC

　　『答案解析』本题考查新产品开发的过程。在市场试销过程中要掌握试用率、再购率和购买频率三个数据。

　　【2011、2013、2015年·单项选择题】企业的新产品开发组织根据新产品开发任务书的规定和消费者对新产品的要求，运用现代科学与技术手段，形成完整的产品概念，这些活动是新产品的(　)。

　　A.创意构思

　　B.开发决策

　　C.设计

　　D.试制

　　『正确答案』C

　　『答案解析』本题考查新产品开发的过程。新产品的设计是企业的新产品开发组织根据新产品开发任务书的规定和消费者对新产品的要求，运用现代科学与技术手段对产品功能及其各层次进行的设计，形成完整的产品概念。

　　【2013年·单项选择题】借鉴市场经济体制较完善国家和地区企业开发新产品的成功经验，新产品开发科学程序中的第一环节应该是(　)。

　　A.新产品创意构想

　　B.调查研究与提出新产品开发整体设想

　　C.新产品的设计与试制

　　D.构建新产品开发组织

　　『正确答案』B

　　『答案解析』本题考查新产品开发的过程。借鉴市场经济体制较完善的国家和地区企业开发新产品的成功经验，新产品开发的科学程序应该大体上为：调查研究与提出新产品开发整体设想—新产品创意构思—新产品创意构思的筛选—新产品开发决策—新产品的设计与试制—新产品的鉴定与评价—市场试销—投放市场。