2016年公选干部考试基础知识之经济知识14

　　需求及其决定

　　1.需要与需求

　　需求不同于一般意义上的需要。需要是指人的主观欲望，需求是指消费者有支付能力的需求。购买愿望是需求的必要条件，购买能力是需求的充分条件。需求量是消费者在各种可能的价格下，对某种产品愿意购买并且能够购买的数量。倘若只有购买的愿望而没有购买的能力，或者只有购买的能力而没有购买的愿望，都不能形成有效的需求而在市场上发生购买的行为。

　　恩格尔系数是国际通行的衡量人民生活水平的一个重要指标，它是食物支出与总消费支出之比。通常认为，恩格尔系数大于0.6为饥寒型，0.5-0..6为温饱型，0.3-0.5为小康型，0.3以下为富裕型。2002年，我国城市居民家庭的恩格尔系数为0.377，农村居民家庭的恩格尔系数为0.462，表明我国已经进入温饱有余、尚不宽裕的小康社会。

　　2.需求的决定因素

　　需求的决定因素很多，包括商品的功能、消费者的仁义偏好、商品价格、消费者的收入状况、各种相关商品的价格变动以及广告宣传、消费信贷、利息率等。

　　3.需求弹性

　　需求弹性是指：当需求的各种决定因素发生变动时，相应的需求量是正向变动还是反向变动，需求量变动的幅度大于还是小于决定因素的变动幅度。在市场需求在市场需求分析中，得到广泛应用的是以下三种需求弹性：

　　(1)需求价格弹性。需求价格弹性是指一种产品自身价格的变动幅度所引起的需求量的变动幅度，即需求量的变化率与自身价格变化率之比。由于需求量的变动方向与自身价格的变动方向相反，所以需求价格弹性通常为负值。就需求价格弹性的绝对值来说，可以根据其数值大小对消费品进行分类：

　　①凡需求价格弹性小于1者，称为缺乏弹性，属于生活必需品。如果价格上涨，需求量必定下降，但下降的幅度将小于价格上涨的幅度，总支出势必增加。为此，政府经常监督生活必需品的价格，设置价格上限或下限，防止价格过高或过低，影响居民基本生活。

　　②凡需求价格弹性大于1者，称为富有弹性，属于高档消费品。如果价格上涨，需求量必定下降，下降的幅度将大于价格上涨的幅度，总支出势必减少。对于某些高档消费品，政府会额外征收消费税。就生产者来说，涨价未必增收，降价未必减收，往往实行薄利多销的营销策略。

　　(2)需求交叉弹性。

　　需求交叉弹性是指有关产品自身价格的变动幅度所引起的某种产品需求量的变动幅度，即一种产品需求量的变化率与有关产品自身价格变化率之比。根据需求　交叉弹性的正负，可以将消费品分为：

　　①替代品。当两种消费品可以互相替代时，需求交叉弹性必为正值。例如，苹果和橘子都是可以提供维生素的水果，当苹果价格上涨而橘子价格不变时，苹果的需求量必然下降，消费者会将原定购买苹果的支出转为购买价格相对下降的橘子，橘子的需求量便会上升，橘子的需求量与苹果的价格正向变动。

　　②互补品。当两种消费品必须配合使用时，需求交叉弹性必为负值。例如，当轿车价格下降时，轿车的需求量上升，相应地，轿车所必需的汽油需求量也会上升，汽油的需求量与轿车的价格反向变动。

　　需求交叉弹性告诉我们，市场交易必须眼观四路，耳听八方：消费者不要只考察所需消费品的价格，也要考虑有关消费品的价格;生产者不仅要研究自己产品如何定价，也要琢磨有关产品如何定价。

　　(3)需求收入弹性。需求收入弹性是指收入变动幅度所引起的需求量的变动幅度，即需求量的变化率与收入的变化率之比。根据需求收入弹性的正负及其大小，可将消费品分为：

　　①正常品。需求收入弹性为正，称为正常品。一般来说，随着收入的增加，需求量都会相应上升。其中，需求量上升幅度大于收入增加幅度者，称为奢侈品;需求量上升幅度小于收入增加幅度者，称为必需品。例如，如果收入增加一倍，粮食消费不可能也增加一倍，但旅游支出也许不止增加一倍。

　　②劣等品。需求收入弹性为负，称作劣等品。有些低档消费品的需求量，也许随着收入的增加反而减少。例如，随着收入增加，作为人们主食的粗粮已大为减少，制造家用缝纫机的厂家也先后转产。需要说明，这里的劣等品，是按照需求收入弹性划分的，并不意味着它是假冒伪劣产品。

　　需求收入弹性给生产者的一个启示是，由于人们的收入总是逐步提高的，要抢先发展需求收入弹性大的产品。