一、选择题(每小题4分,共48分)
1.阅读下图,当产品处于A点到B点的生命周期时,适合采用的措施是( )
A.增加产品数量,开拓产品市场
B.改进产品性能,降低产品价值
C.提高产品科技含量,增加产品附加值
D.改变产品使用价值,调整产品营销模式
【解析】选C。解答该题需要对产品生命周期理论有大致的了解和理解。产品从A点到B点,是经过了成熟期进入衰退期。在成熟期时,市场需求趋向饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢直至下降,进入衰退期再增加该产品的数量,很显然是错误的,A说法错误;通过对产品、定价、渠道、促销四个市场营销组合因素加以综合调整,刺激销售量的回升是在成熟期所采取的策略,B、D与题意不符;C是可以采取的正确的策略。
2.(2015·南平模拟)2014年上半年,“速冻食品”陷“细菌门”等事件接连发生。失信行为频现于生产、销售领域。为此,企业应( )
①健全市场规则,规范市场秩序
②增强诚信意识,遵守市场道德
③自觉接受监督,承担社会责任
④树立竞争意识,形成自身优势
A.①④ B.②④ C.①③ D.②③
【解析】选D。本题考查企业经营与市场秩序。根据题意,②③符合要求;健全市场规则,规范市场秩序的主体是政府而不是企业,①不选;材料强调的是针对失信行为,④与题意不符,舍去。
【
①以营利为直接目的
②关注市场,了解用户需求,准确定位
③诚信经营,注重信誉
④把微博营销作为公司销售的唯一渠道
A.①② B.②③ C.③④ D.①④
【解析】选B。微博营销是一种新兴的营销方式,但不是企业销售的唯一渠道,④错误;向听众传播企业和产品信息,企业应根据这些信息理解用户需求,把握市场定位,应诚信经营,注重信誉,不能传递虚假信息等,②③正确;①与题意不符。故该题选B。
【
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位,微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。当然,微博营销也有其缺点：有效粉丝数不足、微博内容更新过快等。新浪微博推出企业服务商平台后,为企业在微博上进行营销提供了一定帮助。
3.一部苹果iPhone5手机的零售价是599美元,整机成本299美元。其中,中国富士康公司生产一部苹果手机挣5美元,其他利润由元器件供应商、发包商、分包商等供应链享有。这对我国企业的启示是( )
①制定正确的经营战略,提高产品零售价,增加盈利
②诚信经营,树立企业良好的信誉和形象
③推进技术、管理创新,建设自主品牌
④加强产品的研发,关键元器件生产、销售及售后服务等环节
A.①② B.③④ C.①③ D.①④
【解析】选B。一部苹果手机中国富士康公司只挣5美元,说明在生产环节只靠出卖简单的劳动力不会获得高利润,必须加强技术研发,树立自主品牌,加强其他环节来提高利润,③④正确。①说法错误,此材料推导不出必须提高售价以增加盈利。②观点正确,但与材料无关。答案是B。
4.2012年柯达公司在迎来132岁生日的时候,申请破产。柯达公司昔日的成功,源于掌握了世界上最为先进的胶卷技术业务,但当摄影从胶片化向数码化转型时,柯达依然固执地坚守着传统相机和胶卷的地盘,拒绝改变。柯达公司的命运说明( )
①国家应扶持企业在市场竞争中健康发展
②企业申请破产有利于合理配置社会资源
③企业要面向市场,制定正确的经营战略
④企业要有忧患意识,研究和开发新产品
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
【解析】选D。材料强调的是柯达不面向市场、不进行创新导致破产,故③④符合题意。①“扶持”观点错误,②与题意不符。
5.2013年3月20日无锡市中级人民法院依据《中华人民共和国企业破产法》作出规定,对曾经全球最大的光伏组件制造商无锡尚德太阳能电力有限公司实施破产重整,这一案例警示企业要( )
①强化风险意识 ②扩大生产规模
③完善经营管理 ④发展新兴产业
A.①② B.②④ C.①③ D.③④
【解析】选C。企业经营不善就会导致破产,这警示企业必须增强风险意识,完善经营管理,①③正确;②④与题意不符。
6.公司作为最灵活、最基本、最有效的企业组织形式,对促进经济发展具有非常重要的作用。下图表明( )
①该公司为混合所有制企业
②国有经济是国民经济的主导
③该公司股东按出资比例行使表决权
④股份制有利于扩大公有资本支配范围
A.②③ B.①② C.③④ D.①④
【解析】选D。从图中可以看出,该公司有国家股,也有外资股和公众股,说明该公司是混合所有制企业,①符合题意;材料不能体现国有经济在国民经济中的地位和作用,②不符合题意;该公司为股份有限公司,实行一股一票原则,③不符合题意;该公司为国家控股公司,实行股份制有利于扩大公有资本支配范围,④符合题意。故选D。
7.(2014·福州模拟)在“微经济时代”,众多小微企业对经济的总体贡献将大大超过少数垄断性企业,个人消费对国民经济的拉动效应将远远超过政府投资的作用。而当前我国以上两大主体的处境都不容乐观。这启示我们,在“微经济时代”要( )
A.取消国有企业在我国经济中的支配地位
B.充分发挥消费对经济发展的决定性作用
C.改善企业经营环境,提高居民个人收入
D.改革企业组织形式,转变个人消费观念
【解析】选C。小微企业的贡献大于少数垄断企业,个人消费对经济的拉动超过政府投资的作用,启示我们要促进小微企业的发展来扩大就业,解放和发展生产力,要扩大消费,发挥消费对经济的拉动作用,所以要改善企业经营环境,提高居民个人收入,选C;A错误,国有企业的地位不会发生改变;B错误,生产决定消费,生产决定经济的发展;D和题意无关。
8.右边图片是美国经济学家阿瑟·奥肯研究提出的“奥肯定律”,这对我国宏观经济科学发展的启示是( )
①扩大内需,促进经济增长
②健全市场体系,发展市场经济
③培育新的经济增长点,增加就业岗位
④提高劳动者素质,加强就业培训
A.①② B.③④ C.①③ D.②③
【解析】选C。题图反映了失业率与经济增长成反比关系,促进经济增长可以降低失业率,故①③正确。②④与题意不符。
9.(2015·龙岩模拟)2014国家公务员考试报名人数高达152万,职位最高竞争比例达7 192∶1,西部和艰苦偏远地区的职位报考比例相对较低,有502个冷门职位无人问津。面对这种情况,考生要实现就业应该( )
①树立职业平等观
②扩大公务员的就业规模
③拓宽劳动力市场就业的信息
④通过多种方式实现就业
A.①② B.②③ C.①④ D.②④
【解析】选C。本题考查解决就业的措施。③拓宽劳动力市场就业的信息,是党和政府推进就业所采取的措施,与题干要求不符,排除;公务员竞争激烈,而西部和艰苦偏远地区的报名较少,这说明就业者没有树立职业平等的观念;争相报考公务员,说明求职者没有树立多种方式就业观,①④说法正确;②说法错误。
10.为要回被公司拖欠长达三个多月的工资,某市一家网络公司的24名员工一起走进区仲裁委,欲讨回总额近20万元的工资款。材料表明,当自己的合法权益受到侵害时,劳动者( )
A.应增强法律意识,必须走法律途径维护自身权益
B.应增强维权意识,采取一切手段维护自身权益
C.可以申请仲裁,这是维护自身合法权益的有效手段
D.必须申请仲裁,这是维护自身合法权益的必要手段
【解析】选C。劳动者维护自身合法权益的途径包括投诉、协商、申请调解、申请仲裁、起诉等,C正确,A、D观点错误;B“一切”观点错误。
11.第三届“中国电子商务与物流企业家年会”2013年12月19日在北京举行。未来5至10年,中国将成为世界最大的电子商务市场,网络经济年均增速30%,累计创造的直接和间接就业岗位将超过1 000万个,日益成为创业就业新的增长点。这启示劳动者,在市场经济条件下应该( )
①转变就业观念,树立多种方式就业观
②增强自我保护意识,依法维权
③通过自主创业实现就业
④改善就业环境,完善就业机制
A.①② B.②③ C.①③ D.③④
【解析】选C。材料体现的是劳动者如何创业就业问题,②与题意无关。改善就业环境,完善就业机制是对政府而言的,④不符合题意。①③符合题目要求。
【
A.高校毕业生转变就业观念
B.政府实施积极的就业政策
C.用人单位依法维护劳动者的权益
D.保持国民经济持续健康发展
【解析】选D。解决就业问题根本上应从经济发展角度回答,D正确。A、B、C皆不属于根本途径。
12.(2015·漳州模拟)2014年是中华全国总工会深入推进工资集体协商工作第四年,目标是已建工会组织的企业工资集体协商建制率达到80%。工资集体协商制度,即选出职工代表与企业代表依法就工资分配形式、支付办法和工资标准等进行平等协商,在此基础上签订工资协议。该制度( )
①提高了劳动者的竞争意识
②实现了劳动者权利和义务的统一
③保护了劳动者获得合法报酬的权利
④体现了劳动关系双方当事人的意志
A.①③ B.②③ C.②④ D.③④
【解析】选D。本题考查维护劳动者合法权益。协商工资保护了劳动者获得合法报酬的权利,平等协商体现了双方当事人的意志,③④正确;这一制度与竞争无关,①不选;劳动者权利和义务的统一并不是由这一制度实现的,②错误。
二、非选择题(共52分)
13.(28分)(2014·福建文综)阅读材料,回答问题。
文化积淀着一个国家最深层的情感和精神追求,是一个民族保持生机与活力的源泉,它越来越成为经济社会发展的重要支撑,不断为国与国之间的交往增添绚丽的色彩。
材料 瓷器是代表中国文化和国家形象的重要符号之一。享有“东方艺术”美誉的福建德化陶瓷在陶瓷发展史上书写了辉煌的篇章。在经济的文化含量日益提高,文化的经济功能越来越强的背景下,德化陶瓷产业面临如何延续历史文脉、提升产品文化含量、加快陶瓷文化产业发展的新挑战。专家们指出,迎接这一新挑战尚需解决一些现实问题。
运用经济生活的知识,从企业或政府任选一个角度,针对材料三中专家们指出的问题提出两条解决措施,并简要说明理论依据。
【解析】本题要求从企业或政府的任一角度解答。从企业角度看,就是从影响企业经营成功的因素分析。从政府的角度看,就是从转变经济发展方式的角度进行分析。在解答时要根据材料信息：文化创意不够、产品换代缓慢、环保压力大等面临的新挑战提出解决措施,同时要根据措施答出理论依据。
答案：企业：①制定正确的经营战略,生产适销对路的文化创意产品。理由：战略定位准确才能加快发展。②依靠科技创新,继承和发扬传统陶瓷工艺,培养创新型人才。理由：科技是第一生产力;人是生产力中最具决定性的力量。③通过兼并重组,扩大优势陶瓷企业的规模。理由：价值规律的作用。
政府：①发挥陶瓷文化优势,实施创新驱动战略。理由：科技创新是提高社会生产力和综合国力的战略支撑。②大力发展陶瓷文化创意产业,推进陶瓷产业转型升级。理由：加快转变经济发展方式的要求。③加强宏观调控,加大环境保护力度。理由：市场调节的局限性;坚持节约资源和保护环境是我国的基本国策。(若有其他答案,言之有理可酌情给分)
【
材料一 高科技电子设备产品附加值“微笑曲线”图
材料二 美国一份题为“抓住苹果全球网络中的价值”的研究报告揭示了苹果公司产品全球供应链的价值分布：把技术含量高、附加值高的iPhone零部件生产分解到韩国及欧洲六个国家的九家企业,然后出口到中国进行组装,再由中国出口到美国进入苹果公司销售网络。在整个产业链中,苹果作为iPhone的创造者,拿到了利润的58.5%,而完成组装的中国工人只分得iPhone总价值的1.8%,这反映出高科技电子设备中创造者和制造者的差距。
结合上述材料,从企业经营的角度,为我国企业参与国际分工出谋献策。
【解析】本题考查企业的经营。通过分析材料中相关企业之间的区别,说明企业应该采取的正确应对措施,应该从创新、产品升级、营销等方面分析回答,即注意对所学知识的变通运用。
答案：(1)加大科技研发投入,促进自主创新,形成自己的竞争优势。
(2)加快产品升级和转型。
(3)不断改进营销方式,成功的经营策略有利于企业达到营利目的。
(如答出“提高产品的质量”“诚实守信经营”“产品结构调整”等观点,言之成理也可)
14.(24分)李克强在2015年政府工作报告中指出,我国经济发展进入新常态,正处在爬坡过坎的关口,体制机制弊端和结构性矛盾是“拦路虎”,不深化改革和调整经济结构,就难以实现平稳健康发展。我们必须毫不动摇坚持以经济建设为中心,切实抓好发展这个执政兴国第一要务。必须坚持不懈依靠改革推动科学发展,加快转变经济发展方式,实现有质量有效益可持续的发展。
运用经济生活知识,说明企业应怎样才能适应“新常态”,谋求更好发展?
【解析】本题考查企业发展,可从制定正确的经营战略、自主创新、调整产品结构、企业分配、社会责任等方面回答。
答案：(1)制定正确的经营战略,及时调整战略,注重提质增效,以适应“新常态”。(2)企业要提高自主创新能力,依靠技术进步、科学管理等手段,形成自己的竞争优势。(3)立足市场消费需求,调整产品结构,生产适销对路的产品。了解市场行情,更好满足消费者需要,以适应需求结构的优化升级。(4)调整企业分配,正确处理企业与职工利益的关系,增加企业职工工资,保障劳动者利益,以适应人力资源稀缺、收入分配结构优化。(5)承担社会责任,讲求社会效益,注重节能减排,主动适应资源环境约束。(6)以科学发展为主题,以加快转变经济发展方式为主线。(7)加快转变经济发展方式,推动产业结构优化升级。
【
结合材料,分析W区创业园“好戏不断”的经济原因。
【解析】本题考查政府建立创业园积极促进就业、创业的做法,涉及政府、就业者等的具体做法。
答案：(1)W区政府实施积极的就业政策,综合运用各种手段实施宏观调控,通过简化审批手续、批准使用厂房、组织培训等行政手段,以及免税、贴息等经济手段,为创业大学生提供就业的便利条件。
(2)这些创业大学生具有自主择业、竞争就业、职业平等、多种方式就业等正确的就业观念,他们积极投身市场,靠自己的双手开拓新的生活。
