2019年注册会计师考试《公司战略与风险管理》提分试题及答案（5）_第3页

　　【单选】下列各项中，属于产品生命周期中导入期特征的是(　)。

　　A.需求大于供应，产品价格最高，单位产品净利润也最高

　　B.产品用户很少，虽然设计新颖，但质量有待提高

　　C.产品价格开始下降，毛利率和净利润率都下降，利润空间适中

　　D.产品差别小，价格差异也缩小，产品质量可能会出现问题

　　『正确答案』B

　　『答案解析』选项A属于成长期，选项C属于成熟期，选项D属于衰退期。

　　【单选】在激烈的竞争环境中，处在同一产业的企业纷纷通过市场营销争取某产品的最大市场份额，这种情形标志着该产业已进入生命周期的(　)。

　　A.导入期阶段

　　B.成长期阶段

　　C.成熟期阶段

　　D.衰退期阶段

　　『正确答案』B

　　『答案解析』成长期企业的战略目标是争取最大市场份额，并坚持到成熟期的到来。选项B正确。

　　【单选】某研究员提出，经过20年的发展，饮用水市场目前已进入成熟期。支持该研究员结论的市场现象是(　)。

　　A.产业内出现兼并的事件较多

　　B.产业内竞争者之间开始出现价格战

　　C.企业的战略目标是扩大市场份额，争取成为领头羊

　　D.同产业企业的主要战略路径是提高效率、降低成本和市场细分

　　『正确答案』B

　　『答案解析』本题考核的是产品生命周期成熟期的特征。成长期会出现许多兼并和意外事件，导入期企业的战略目标是扩大市场份额，争取成为领头羊，选项A、C错误。成熟期的主要战略路径是提高效率，降低成本，不包括市场细分，选项D错误。

　　【单选】甲公司所在产业面临的市场状况如下：消费者对产品认识深刻，挑剔性高，由于利润率下降明显，许多竞争对手开始退出该市场，甲公司必须集中于成本控制以维持正的现金流量。根据以上信息判断，甲公司所在产业处于(　)。

　　A.导入期

　　B.成长期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　『正确答案』D

　　『答案解析』消费者对产品认识深刻，挑剔性高，由于利润率下降明显，许多竞争对手开始退出该市场，甲公司必须集中于成本控制以维持正的现金流量，由此可以判断属于衰退期。

　　【单选】下列关于五力分析模型说法错误的是(　)。

　　A.五力模型中的五力不包括政府力量

　　B.当供应商数量很少，而购买商数量很多时，供应商的讨价还价能力较强

　　C.市场增长缓慢时，现有企业之间的竞争会趋于平缓

　　D.亚非提出了第六个要素——互动互补作用力

　　『正确答案』C

　　『答案解析』当市场增长缓慢时，为争夺有限的市场，现有企业之间竞争会趋于激烈。

　　【单选】甲专车公司是基于互联网的专车服务提供商。甲专车公司采用“专业车辆、专业司机”的运营模式，利用移动互联网及大数据技术为客户提供“随时随地、专人专车”的全新服务体验，在专车服务市场取得很大的成功。甲专车公司给潜在进入者设置的进入障碍是(　)。

　　A.规模经济

　　B.资金需求

　　C.价格优势

　　D.产品差异

　　『正确答案』D

　　『答案解析』甲专车公司为客户提供全新服务体验，属于差异化，所以选项D正确。

　　【多选】纳爱斯集团曾经提出“让雕牌洗衣粉一统天下”的宏伟目标，但是洗衣粉市场竞争日益激烈，越来越多的竞争者进入，下列属于其产品替代品的有(　)。

　　A.汰渍洗衣粉

　　B.奥妙洗衣粉

　　C.立白肥皂

　　D.洗洁精

　　『正确答案』ABC

　　『答案解析』本题考核替代品的相关知识。产品替代有两类，一类是直接产品替代，另一类是间接产品替代。选项A和选项B属于直接产品替代;选项C属于间接产品替代。

　　【单选】下列关于购买商讨价还价能力的说法错误的是(　)。

　　A.购买商所购买的产品或服务不存在差异化，其讨价还价能力较弱

　　B.购买商转换其他供应商购买的成本较低，其讨价还价能力较强

　　C.购买商所购买的产品或服务占供应商的80%，其讨价还价能力较强

　　D.购买商拥有足够资源进行后向一体化，其讨价还价能力较强

　　『正确答案』A

　　『答案解析』购买商所购买的产品或服务不存在差异化，其讨价还价能力较强，选项A说法错误。

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