2019年注册会计师考试《公司战略与风险管理》强化试题14_第2页

　　【多选】下列关于成本领先战略的说法中，正确的是(　)。

　　A.成本领先战略、差异化战略和集中化战略都属于业务单位层面的战略

　　B.集中化战略可以在整个产业范围内发挥低成本优势

　　C.由于采取成本领先战略，所以在与竞争对手进行价格战时，企业就可以保持绝对的竞争优势

　　D.成本领先战略与差异化战略是一对“对偶”战略

　　『正确答案』ACD

　　『答案解析』成本领先战略可以在整个产业范围内发挥低成本的优势，选项B错误。在三种基本战略中成本领先战略和差异化战略是基本战略的基础，它们是一对“对偶”的战略。

　　【单选】下列各项中，不属于采取成本领先战略优势的是(　)。

　　A.降低顾客敏感程度

　　B.形成进入障碍

　　C.增强讨价还价能力

　　D.保持领先的竞争地位

　　『正确答案』A

　　『答案解析』企业采取成本领先战略，主要优势是：(1)形成进入障碍;(2)增强讨价还价能力;(3)降低替代品的威胁;(4)保持领先的竞争地位。选项A是采取差异化战略的优势。

　　【单选】下列选项中，不属于成本领先战略的实施条件的是(　)。

　　A.产品具有较高的价格弹性，市场中存在大量的价格敏感用户

　　B.购买者不太关注品牌，大多数购买者以同样的方式使用产品

　　C.价格竞争是市场竞争的主要手段，消费者的转换成本较低

　　D.产品能够充分地实现差异化，且为顾客所认可

　　『正确答案』D

　　『答案解析』产品能够充分地实现差异化，且为顾客所认可，属于差异化战略实施的条件。

　　【单选】A公司是国内一家家电生产公司，在国内市场趋于饱和时，开始向越南扩张。该公司经过长时间的调研，发现越南潜在的购买者不太关注家电的品牌，并且市场中存在大量的价格敏感用户。根据以上资料，判断如果该公司进入越南市场适合采取(　)。

　　A.成本领先战略

　　B.差异化战略

　　C.集中差异化战略

　　D.集中成本领先战略

　　『正确答案』A

　　『答案解析』产品具有较高的价格弹性，市场中存在大量的价格敏感用户，并且购买者不太关注品牌，所以当A企业进入越南市场时适合采取成本领先战略。

　　【单选】甲公司是一家小型制造企业，受规模限制，该企业一直采用低成本的战略，通过招聘娴熟的工人，加强培训，以提高生产效率，该公司的产品在市场上一直很有竞争力。但近年来，甲公司发现市场上竞争对手同类产品价格越来越低，尤其是某些大型企业，通过引进先进的技术与生产设备，批量生产，这样相对甲公司主要靠人工操作而言，生产成本更具优势，从以上信息表明，甲公司采用成本领先战略的风险是(　)。

　　A.目标市场狭小导致难以盈利

　　B.技术的变化使得原来的成本优势消失

　　C.竞争对手模仿

　　D.市场需求发生变化

　　『正确答案』B

　　『答案解析』该公司一直通过招聘娴熟员工来提高效率，降低成本，但技术的变化把这种手工熟练的优势一笔勾销，使得原来的低成本优势荡然无存，所以选项B正确。

　　【多选】丙公司是一家铝罐制造公司，现通过建立生产设备等措施实现了规模经济，并且其他方面也符合采取成本领先战略的条件。如果丙公司决定采取成本领先战略，则可能面临的风险有(　)。

　　A.由于技术的变化可能使过去用于降低成本的投资与积累的经验一笔勾销

　　B.产业的新加入者通过模仿用较低的成本进行学习

　　C.市场需求从注重价格转向注重产品的品牌形象，使得企业原有的优势变为劣势

　　D.企业形成的产品差别化的成本过高

　　『正确答案』ABC

　　『答案解析』企业采取成本领先战略的风险包括：(1)技术的变化可能使过去用于降低成本的投资(如扩大规模、工艺革新等)与积累的经验一笔勾销。(2)产业的新加入者或追随者通过模仿或者以高技术水平设施的投资能力，用较低的成本进行学习。(3)市场需求从注重价格转向注重产品的品牌形象，使得企业原有的优势变为劣势。选项D属于企业采用差异化战略的风险。

　　【单选】乙公司是一家经营服装的公司，其向顾客提供的产品和服务在产业范围内独具特色，服装样式新颖，时尚大气，与其他竞争对手相比，产品独特并且受到广大消费者的亲睐。综上所述，该公司采取的战略属于(　)。

　　A.成本领先战略

　　B.集中成本领先战略

　　C.差异化战略

　　D.集中差异化战略

　　『正确答案』C

　　『答案解析』差异化战略是指企业向顾客提供的产品和服务在产业范围内独具特色，而且这种特色可以给产品带来额外的加价，如果一个企业的产品或服务的溢出价格超过因其独特性所增加的成本，那么拥有这种差异化的企业将获得竞争优势。本题中乙公司的产品样式新颖，时尚大气，与其他竞争对手相比，产品独特并且受到广大消费者的亲睐，其采取的战略是差异化战略。

　　【多选】下列关于差异化战略的相关表述中，错误的有(　)。

　　A.实施差异化战略的企业如果其产品的溢出价格超过因独特性所增加的成本时，可以获得竞争优势

　　B.采用差异化战略的企业不能形成一定的进入障碍

　　C.具有很强的市场营销能力是企业实施差异化战略应具备的一种能力

　　D.企业如果实施差异化战略，那么竞争对手即便模仿也不可能减少企业的差异化优势

　　『正确答案』BD

　　『答案解析』由于产品的特色，顾客对该产品或服务具有很高的忠实程度，从而使该产品和服务具有强有力的进入障碍。潜在的进入者要与该企业竞争，则需要克服这种产品的独特性。所以选项B错误。竞争对手的模仿和进攻使企业已建立的差异缩小甚至转向，选项D错误。

　　【多选】A公司是一家儿童用品制造商，该公司一直注重挖掘市场需求，推出满足市场新需求的产品，最近该公司经过市场调查发现，许多家长在孩子上幼儿园时，非常希望能够掌握孩子的最新动态，有情况能够及时与孩子沟通，经过研发，该公司推出了一款能够打电话的手表，让孩子能够随时和家长沟通，产品一推出，就受到市场的追捧。该公司采用的这种战略的优势有(　)。

　　A.能够避免正面冲突，使企业处于一个竞争缓冲地带

　　B.能够抵御替代品的威胁

　　C.形成进入障碍

　　D.对于资源能力有限的中小企业而言可以增强相对的竞争优势

　　『正确答案』BC

　　『答案解析』该企业推出的能够打电话的手表，是和一般手表不一样的产品，由此判断采用的是差异化战略，采用差异化战略的优势主要表现在以下几方面：(1)形成进入障碍。(2)降低顾客敏感程度。(3)增强讨价还价能力。(4)抵御替代品威胁。选项BC正确;选项AD是集中化战略的优势。