【单选题】千惠公司是北京一家服装生产企业。该公司的服务宗旨是“生产老百姓买得起的衣服”，因此该公司并没有利用差异化的广告和促销活动来推广自己的产品，而是专心为顾客服务，针对不同年龄层次的顾客提供中档次的服装，在根源上节约了一些成本。根据以上信息可以判断，千惠公司的目标市场选择战略是( )。
A.无差异市场营销 B.差异市场营销
C.集中市场营销 D.低成本市场营销
【答案】A
【解析】目标市场涵盖战略包括三种：无差异市场营销、差异市场营销和集中市场营销。其中无差异市场营销是指企业在市场细分之后，不考虑各子市场的特性，而只注重子市场的共性，决定只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程巧上适合尽可能多的顾客的需求。本题题干中的千惠公司针对不同年龄层次的顾客提供同一档次的衣服，所以属于无差异市场营销，故本题选项 A 是正确答案。
【单选题】千惠公司是北京一家服装生产企业。该公司的服务宗旨是针对不同性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的产品，并采用不同的广告主题来宣传这些产品。根据以上信息可以判断，千惠公司的目标市场选择战略是( )。
A.无差异市场营销 B.差异市场营销
C.集中市场营销 D.低成本市场营销
【答案】B
【解析】目标市场涵盖战略包括三种：无差异市场营销、差异市场营销和集中市场营销。其中差异市场营销是指企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。本题题干中的千惠公司针对不同消费者采用了不同的市场营销组合，所以属于差异市场营销，故本题选项 B 是正确答案。
【单选题】千惠公司是北京一家服装生产企业。该公司涉及的业务主要是为中年消费者提供高档服装，并试图在中年消费者市场占据有利地位，为企业赢得更多的利润。根据以上信息可以判断，千惠公司的目标市场选择战略是( )。
A.无差异市场营销 B.差异市场营销
C.集中市场营销 D.低成本市场营销
【答案】C
【解析】目标市场涵盖战略包括三种：无差异市场营销、差异市场营销和集中市场营销。其中集中市场营销是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场上占领较大的市场份额。本题题干中的千惠公司主要集中力量于中年消费者这个目标市场，所以属于集中市场营销，故本题选项 C 是正确答案。
【单选题】格兰仕集团是一家定位于“百年企业·世界品牌”的世界级企业， 其在微波炉领域中享有较高的声誉和顾客满意度，为公司积累了大量的资金。为了最大限度地利用公司在微波炉市场的优势地位，该公司决定进军空调行业，并依旧采用“格兰仕”这一品牌，希望利用公司的品牌优势，为企业获得更多的利润。结合上述信息，格兰仕公司采用的品牌和商标策略是( )。
A.产品开发策略 B.单一名称策略
C.多品牌策略 D.自有品牌策略
【答案】B
【解析】企业可采用的品牌和商标策略包括：①单一的企业名称;②每种产品都有不同的品牌名称(多品牌策略);③自有品牌。其中单一的企业名称是指企业对所有产品都使用同一商标。这种策略的优点：可以将一种产品具备的特征传递给另一种产品，简化了新产品上市的过程，因为无须为新产品建立新的品牌认知度。而本题中格兰仕公司的所有产品都采用“格兰仕”这一品牌，所以属于单一名称策略，故本题选项 B 是正确答案。
【单选题】宝洁公司是全球最大的日用消费品公司之一，其在日用化学品市场上知名度相当高，产品主要包括洗发、护肤用品、个人清洁用品及电池等。其中以洗发水为例， 旗下的品牌有以柔顺为特长的“飘柔”，以良好去屑为特长的“海飞丝”，以全面营养吸引公众的“潘婷”。结合上述信息，宝洁公司采用的品牌和商标策略是( )。
A.产品开发策略 B.单一名称策略
C.多品牌策略 D.自有品牌策略
【答案】C
【解析】企业可采用的品牌和商标策略包括：①单一的企业名称;②每种产品都有不同的品牌名称(多品牌策略);③自有品牌。其中每种产品都有不同的品牌名称是指如果企业生产的产品在市场中的定位不同，或者市场被高度细分，则企业通常对每个产品都采用不同的品牌名称。而本题中的宝洁公司就是针对不同消费人群提供不同的品牌产品，以使其消费者可以自由选择，但是其选择的范围始终没有脱离开宝洁公司的产品，所以属于多品牌策略， 故本题选项 C 是正确答案。
【单选题】沃尔玛是一家美国的世界性连锁企业，其拥有 20000 多个供货商，其
中较大的制造商有 500 个，这些制造商必须根据沃尔玛公司设计的造型、装潢、质量要求进行生产，生产出来的产品印上“沃尔玛”这一商标。结合上述信息，沃尔玛公司采用的品牌和商标策略是( )。
A.产品开发策略 B.单一名称策略
C.多品牌策略 D.自有品牌策略
【答案】D
【解析】企业可采用的品牌和商标策略包括：①单一的企业名称;②每种产品都有不同的品牌名称(多品牌策略);③自有品牌。本题中的沃尔玛公司是自己设计和生产新的产品，并在生产出来的产品印上“沃尔玛”这一商标，所以属于自有品牌策略，故本题选项 D 是正确答案。
【单选题】中汇公司是世界著名的化妆品生产厂商，创立于 1907 年。现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。中汇公司在推出新产品的时候，一般都会请当红小生、花旦为其新品代言，并在某台黄金时段投放广告，希望通过这一举措使潜在消费者对企业的新品产生良好的印象。结合上述信息，中汇公司的促销策略是( )。
A.广告促销 B.营业推广
C.公共宣传 D.人员推销
【答案】A
【解析】促销组合由四个要素构成，分别是：(1)广告促销;(2)营业推广;(3)公关宣传;(4)人员推销。其中广告促销是指在媒体投放广告，使潜在客户对企业的产品和服务产生良好印象。广告促销要仔细考虑广告的地点、时间、频率和形式。而本题中的请明星代言做广告，属于广告促销，故本题选项 A 是正确答案。
【单选题】中汇公司是世界著名的化妆品生产厂商，创立于 1907 年。现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。中汇公司在喜迎双十一期间，为了招徕消费者，往往会采取全场七折优惠的方式来鼓励客户购买本公司产品。结合上述信息，中汇公司的促销策略是( )。
A.广告促销 B.营业推广
C.公共宣传 D.人员推销
【答案】B
【解析】促销组合由四个要素构成，分别是：(1)广告促销;(2)营业推广;(3)公关宣传;(4)人员推销。其中营业推广是指采用非媒体促销手段，为鼓励客户购买产品或服务而设计。例如，试用品、折扣、礼品等方式都已被许多企业所采用。而本题中的全场七折优惠，属于营业推广，故本题选项 B 是正确答案。
【·单选题】中汇公司是世界著名的化妆品生产厂商，创立于 1907 年。现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。在汶川地震期间，中汇公司员工见义勇为，帮助受灾人群，同时该公司领导层决定在灾后为那些失学的孩子重新建立学校，为他们提供最贴心的照顾，这些正义之举均被各类媒体广为传播。结合上述信息，中汇公司的促销策略是( )。
A.广告促销 B.营业推广
C.公共宣传 D.人员推销
【答案】C
【解析】促销组合由四个要素构成，分别是：(1)广告促销;(2)营业推广;(3)公关宣传;(4)人员推销。其中公共宣传是指宣传企业形象，为企业及其产品建立良好的公众形象。而本题中的员工帮助受灾人群，灾后为那些失学的孩子重新建立学校，这些正义之举均被各类媒体广为传播，都属于宣传企业形象及为其产品建立良好的公众形象，所以属于公共宣传，故本题选项 C 是正确答案。
【单选题】远行航空公司是一家总部位于中国海南的国有控股航空公司，在业内深受消费者的广泛喜爱。其公司管理层在制定票价的时候，一般会在冬季旅游旺季将价格不断调高，而在夏季机票将价格不断调低。结合上述信息，远行航空公司的定价策略属于差别定价法中的( )。
A.基于细分市场定价 B.基于地点定价
C.基于产品的版本定价 D.基于时间定价
【答案】D
【解析】产品差别定价的方法包括：基于细分市场定价、基于地点定价、基于产品的版本定价、基于时间定价和动态定价。远行航空公司根据季节制定机票价格属于差别定价方法中的基于时间进行定价，故选项 D 是正确答案。
【单选题】远行航空公司是一家总部位于中国海南的国有控股航空公司，在业内深受消费者的广泛喜爱。其公司管理层在制定票价的时候，一般会对一些需要帮助的人群给予优惠政策，比如，学生和老年人在乘坐飞机时可以享受打折优惠。结合上述信息，远行航空公司的定价策略属于差别定价法中的( )。
A.基于细分市场定价 B.基于地点定价
C.基于产品的版本定价 D.基于时间定价
【答案】A
【解析】产品差别定价的方法包括：基于细分市场定价、基于地点定价、基于产品的版本定价、基于时间定价和动态定价。远行航空公司针对不同的人群制定不同的价格，属于产品差别定价法中的基于细分市场定价，故本题选项 A 是正确答案。
【·单选题】远行航空公司是一家总部位于中国海南的国有控股航空公司，在业内深受消费者的广泛喜爱。其公司管理层在制定票价的时候，会根据其所在的座位类型支付不同的票价，头等舱座位票价偏高，商务舱座位票价偏低。结合上述信息，远行航空公司的定价策略属于差别定价法中的( )。
A.基于细分市场定价 B.基于地点定价
C.基于产品的版本定价 D.基于时间定价
【答案】B
【解析】产品差别定价的方法包括：基于细分市场定价、基于地点定价、基于产品的版本定价、基于时间定价和动态定价。远行航空公司针对其所在的座位类型支付不同的票价， 属于差别定价法中的基于地点定价，故本题选项 B 是正确答案。
【单选题】远行航空公司是一家总部位于中国海南的国有控股航空公司，在业内深受消费者的广泛喜爱。其公司管理层在制定票价的时候，起初会确定一个较低的初始价格， 并通过先进的计算机程序跟踪累计销量;如果销量相对正常或销量上升较快，则航空企业会提高其价格。结合上述信息，远行航空公司的定价策略属于差别定价法中的( )。
A.基于细分市场定价 B.基于地点定价
C.动态定价 D.基于产品的版本定价
【答案】C
【解析】产品差别定价的方法包括：基于细分市场定价、基于地点定价、基于产品的版本定价、基于时间定价和动态定价。其中产品的价格如果随着需求程度的变化而变化，那么就是动态定价。资料中，远行航空公司定价是随着销量的变化而变化的，所以属于差别定价法中的动态定价，故选项 C 是本题正确答案。
【单选题】创洋科技有限公司是一家以研发、制造、授权和提供广泛的电脑软件服务业务为主的电脑软件提供商。该公司相关的技术人员在进行电脑软件设计的时候，会设计出不同的版本，比如学生版、家庭版、企业版和旗舰版等，并针对这些版本制定出不同的价格。结合上述信息，创洋科技有限公司的定价策略属于差别定价法中的( )。
A.基于细分市场定价 B.基于地点定价
C.动态定价 D.基于产品的版本定价
【答案】D
【解析】产品差别定价的方法包括：基于细分市场定价、基于地点定价、基于产品的版本定价、基于时间定价和动态定价。创洋科技有限公司针对不同版本制定出不同的价格，属于产品差别定价法中的基于产品的版本定价，故本题选项 D 是正确答案。
【单选题】燕京公司是一家啤酒生产企业，在业内享有较高的顾客满意度。由于生产啤酒原料的储存成本过高，而价格波动幅度并不大，因此，该公司仅在签订啤酒供应的订单合同之后才开始采购必需的啤酒原料。结合以上信息，燕京公司采用的平衡产能与需求的方法是( )。
A.资源订单式生产 B.订单生产式生产
C.库存生产式生产 D.资源生产式生产
【答案】A
【解析】平衡产能与需求的方法，共有三种：资源订单式生产、订单生产式生产和库存生产式生产。当需求不确定时，企业仅在需要时才购买所需材料并开始生产所需的产品或提供所需的服务。燕京公司先接订单，然后才购买材料去生产，所以属于资源订单式生产，故选项 A 是正确答案。
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