中级出版专业资格考试理论与实务考点历年真题：​期刊的广告经营

考点：期刊的广告经营

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单项选择题

1. 期刊的广告策略不包括( ) 。 [2016 年真题]

A. 精心策划

B. 巧分版面

C. 增强创意

D. 多多益善

【答案】 : D

【解析】 :

为了充分开发利用广告的潜能， 期刊的广告经营除了要全面遵守法律法规的规定， 还要注意以下策略： ①合理定价; ②巧分版面; ③精心策划; ④增强创意等。

2. 关于期刊广告， 说法错误的是( ) 。 [2018 年真题]

A. 广告是期刊的经济来源之一

B. 期刊的公信力会传导给广告

C. 在广告印制成本小于广告收入的情况下， 发行量越大利润越高

D. 刊载广告应维护读者利益

【答案】 : C

【解析】 :

C 项， 在广告的印制成本小于广告收入的前提下： 如果期刊销售收入低于其生产成本， 即使增加发行量能吸引更多的广告客户， 也应仔细分析、 测算所增加的广告收入是否足以抵消因发行量增加而上升的生产成本。 如果可以抵消而且还有多余， 就还可增加发行量; 如果正好抵消， 就说明发行量已经达到最 佳点， 不可再升高; 如果还不足以抵消， 就要考虑削减发行量， 以减少亏损。

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