2021中级出版资格考试理论与实务考点试题：期刊的广告经营

　　【章节考点】期刊的广告经营

本章练习 高频考点 报考指导

　　期刊开展广告经营业务时，应该遵循下列原则：①依法经营广告业务;②维护读者利益;③保持期刊风格，期刊所登广告的内容，要与期刊的性质和风格相接近;④对广告客户负责，主要体现在两个方面：帮助客户依法发布广告、真诚对待客户。

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　　期刊的运营，实际上也经历“多次售卖”：①“卖内容”，即把期刊卖给读者，为读者提供内容信息服务，而读者无论是否付费，都要付出自己的注意力;②“卖读者”，就是将读者群的注意力卖给广告客户;③“卖品牌”，即利用品牌资源发展衍生产品，如出合订本，建网站，举办论坛、教育培训活动、技能竞赛等。

　　期刊广告是指刊登于期刊上向公众介绍商品、服务或企业信息等的广告。期刊开展广告经营业务时，应该遵循下列原则：①依法经营广告业务;②维护读者利益;③保持期刊风格;④对广告客户负责。

　　期刊广告是指刊登于期刊上向公众介绍商品、服务或企业信息等的广告。期刊的阅读率较高，广告的被注意率自然就较高，且期刊有一定的保存期，可以随时翻阅，因而广告的时效就较长，平均传阅率也较高，具有良好的广告效应。

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　　1[.单选题]期刊广告经营的原则，不包括()。

　　A.维护读者利益

　　B.依法经营广告业务

　　C.保持期刊风格

　　D.对社长负责

　　[答案]D

　　2[.单选题]期刊的阅读率较高，广告的被注意率也就较高，且期刊可以随时翻看和反复阅读，()也比较高。

　　A.知 名度

　　B.广告量

　　C.平均传阅率

　　D.发行量

　　[答案]C

　　3[.多选题]期刊运营的“多次售卖”包括()等。

　　A.“卖内容”

　　B.“卖广告”

　　C.“卖读者”

　　D.“卖商家”

　　E.“卖品牌”

　　[答案]ACE

　　4[.多选题]期刊经营广告时，应注意()。

　　A.选择刊登与刊物性质、风格相接近的广告

　　B.对社长负责

　　C.尽量增加发行量

　　D.执行稳定、统一的广告价格标准

　　E.帮助客户修改有违国家规定的广告内容

　　[答案]AE

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