2022出版专业资格考试初级实务考点精讲：出版物发行渠道

　　考点：  出版物发行渠道

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　　一、出版物发行渠道的特点

　　是指出版物从出版单位向消费者转移时所需经历的途径。具有下列几个特点：

　　(一)发行渠道是出版物商品交易的过程与通道

　　出版物在流通领域的运动，包括出版物本身的空间运动和出版物价值的转移两个过程。后者才是出版物商品流通的本质所在。所以，出版物发行渠道反映的并不是出版物本身的空间变更路线，而是出版物价值转移的线路。

　　(二)发行渠道由流通环节组成

　　出版物在沿着发行渠道向消费领域运动的过程中，每发生一次所有权的转移，都可以引起运行线路上的暂时停顿。这些停顿点或中间站就构成了流通过程中的一个个中间环节。

　　(三)发行渠道有长短、宽窄之分

　　1.发行渠道的长短

　　依据介入出版物流通过程的中间商环节的多少而定。短渠道只选择使用一个环节的中间商;长渠道选用一个以上环节的中间商。

　　出版物的销售范围越广，从出版领域向消费领域运行的路程越远，需要的中间环节就可能越多，发行渠道就越长，流通时间也可能相对地更长。

　　路程的远近不是决定性的因素，环节的多少才是决定渠道长短的关键。

　　2.发行渠道的宽窄

　　指出版单位在同一市场上并行地与多少个同一层级的中间商合作。

　　3.发行渠道体系的构成

　　由长短不同、宽窄不一的渠道组合在一起，构成一定时期的发行渠道体系。

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