2.3 营销管理
2.3.1 营销计划
市场营销计划的基本内容
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计划项目 |
目的与任务 |
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计划概要 |
对计划进行整体性简要描述，以便于了解计划的核心内容和基本目标 |
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当前营销状况 |
提供环境分析的相关背景数据资料；收集与市场、产品、竞争、分销等方面的数据资料 |
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机会与问题分析 |
确定银行公司信贷产品的主要机会和威胁、优势和劣势 |
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营销目标 |
确定该计划需要实现的关于销售量、市场份额、利润等基本指标 |
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营销战略与策略 |
提供用于实现计划目标的营销总体思路与措施 |
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行动方案 |
确定具体要做什么，由谁执行，何时做，需要多少费用 |
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损益预算表 |
预测计划中的财务收支状况 |
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营销控制 |
说明如何监测与控制计划执行 |
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