宣传报道和报导是新闻传媒中常见的两种形式，它们虽然都是向公众传递信息的手段，但其目的和特点却有很大的不同。

宣传报道是指通过新闻媒体向公众传递某种观点、思想或产品的宣传活动。它强调的是宣传效果和营销目的，通常由企业、政府或组织自行组织和推广。宣传报道通常采用带有主观色彩的语言，强调宣传对象的优点和特点，并试图引导公众的看法和行为。在宣传报道中，通常会使用大量的形象化、感性化的语言，强调情感共鸣和情感导向，从而让公众对宣传对象产生好感甚至追捧之情。

相比之下，报导则是一种客观、中立的新闻形式，其目的在于向公众提供真实、准确、客观的信息。报导不受任何组织或个人的影响，其内容通常涉及社会、政治、经济、文化等各个领域。报导采用的语言通常是简洁、明了的，不加任何主观色彩，以事实为主，以客观公正的态度报道事件。与宣传报道不同的是，报导更侧重于事实的呈现和分析，而不是情感和想象的渲染。

总之，宣传报道和报导在新闻传媒中各有其特点和目的，前者强调宣传效果和营销目的，后者则注重真实、准确、客观的信息呈现。在新闻传媒中，宣传报道和报导都有其存在的价值，但我们应该懂得区分它们的不同，以便更好地理解和接受新闻信息。