最近有不少消费者反映，在京东购物时发现很多商品不支持货到付款，这让一些消费者感到困惑和不满。有人认为，京东自营的商品应该全部支持货到付款，因为自营商品的质量和售后服务都更有保障，而且京东自营也是京东的核心竞争力之一。

然而，事实并非如此。首先，京东并没有规定自营商品必须支持货到付款。即使是自营商品，也可能因为各种原因不支持货到付款，比如库存不足、商品过于昂贵等等。其次，京东也有一些非自营商品支持货到付款，这取决于商家自己的经营策略和风险控制能力。因此，不支持货到付款并不是一个衡量商品质量和服务的标准。

那么，为什么京东会有这样的规定呢？这主要是因为货到付款存在一定的风险，可能会导致订单退货率和售后纠纷率升高，对商家和平台都造成不利影响。另外，京东也推出了很多其他的支付方式和配送方式，如京东白条、花呗分期、京东支付等等，为消费者提供更多的选择和便利。

总之，不支持货到付款不是京东自营的标准，也不能单纯地以此来衡量商品质量和服务。消费者可以根据自己的需求和情况选择适合自己的支付和配送方式，而京东也应该继续完善和优化自己的服务体系，为消费者提供更好的购物体验。